主题词:瓷砖促销 瓷砖行业 瓷砖市场
国庆瓷砖促销战打响
2009-09-16 中国建材投资网
中投顾问提示:离十一还有两周的时间,今年又适逢建国 60 周年,为了抢占假期消费需求,不少瓷砖品牌本周提前放价,主打促销战分流假期消费高潮。本周末卖场瓷砖区的人气不错,一些促销力度较大的瓷砖品牌在人气上较别家出色,同时由于较前期更大的优惠,日签单率也是非常可观。
据某瓷砖工作人员讲,十一黄金周乃消费旺季,大部分的瓷砖品牌将集中促销,价格肯定不会比前期高,届时消费者在享受多样选择的同时还能享受更多优惠。
离十一还有两周的时间,今年又适逢建国 60 周年,为了抢占假期消费需求,不少瓷砖品牌本周提前放价,主打促销战分流假期消费高潮。本周末卖场瓷砖区的人气不错,一些促销力度较大的瓷砖品牌在人气上较别家出色,同时由于较前期更大的优惠,日签单率也是非常可观。
消费热点分析
由于马上要迎来十一黄金周,此时又是家装旺季,此时的市场营销对各瓷砖品牌都是一个至为关键的时间段。为了抢占旺季消费市场,不少瓷砖品牌提前打响促销战,利用低折扣、特供低价瓷砖、抽奖、套餐等形式吸引消费者,同时承诺消费者现在价格如果比十一的高,可以退还差价。这为尚在观望十一促销价格的消费者吃下了定心丸,也大大的提高了假期前的签单率。在市场了解到大部分瓷砖消费者在选购时,瓷砖的价格和质量仍是首要考虑因素,不少消费者都是冲着促销价格而去的 。
营销动态分析
1 品牌瓷砖厂家大幅让利的条件下,瓷砖商家通过举办周年庆的活动,瓷砖促销方式和价格优惠上各显神通。马可波罗的 12 周年庆活动本周末最后一天,大促销力度和多样优惠为其带来了不少的签单率。另一品牌打出 “ 买砖我送车 ” 促销噱头,相当惹眼。
2 今秋的瓷砖新品以仿石材、仿地板、仿壁纸、定制的全亚光、半亚光的瓷砖为主,受到不少年轻消费者的青睐,但由于价格上较高,大多是看的多定的少,大部分的消费者还是以注重瓷砖的性价比为主。
来源:中国投资咨询网
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