地板行业整体发展态势探析 渠道向三四级下沉

　　根据消费者市场调查显示，近七成受访者表示年内有购买地板的需求，其中，意向在四线城市置业的受访者达到36.7%，其次是三线城市22.3%，两者共计达到59%。此外，二线城市占21.9%，一线城市只有13.7%。29.4%的受访者表示能接受100-150元价位的地板，其次是50-100元区间（22.4%）。

　　采购地板前，37.6%的受访者会通过网络媒体了解消费信息，其次是通过朋友推荐（36.1%）；在传统媒体方面，选择平面媒体了解消费信息的最少，只有12.4%，最多的是电视广播，有28.1%。通过装修公司或装修工人推荐的只有10.2%，根据分析得出以下结论。

　　实木地板关注度普遍上升

　　在挑选地板时，54.5%的受访者更重视地板的耐磨性，其次是性价比（37.9%）和基材材质（35.9%）；更看重品牌的只有27.4%;只有不到10%的受访者更看重售后服务（9.7%）。 通过与性别特征进行较差分析发现，男性受访者更重视耐磨性、外观和性价比；而女性更重视基材材质、品牌和售后服务。

　　城镇地区市场有待挖掘

　　在可承受的心理价位方面，29.4%的受访者表示能接受100-150元价位的地板，其次是50-100元区间（22.4%）；值得注意的是，有超过36%的受访者能接受150-300元区间的地板。在100-300元区间，意向在三四线城市购房的受访者所占比重与一二线城市相当，其中三线城市是62%，四线城市67%;一线城市有67%，二线城市68%。但在受访者总量上，意向在四线城市购房的受访者数量是一线受访者的近两倍，表明三四线市场受访者，特别是四线城市的受访者消费能力与一线城市受访者相当。