麦德龙携手富士康进军3C卖场 或实现双赢
文/中投顾问
5月20日,全球第三大批发零售集团麦德龙在上海宣布,在中国推出消费电子零售卖场“万得城”(Media Market)零售品牌,并计划今年10月在上海开出首家门店。“万得城”电器的合资公司股份比例为:麦德龙集团以及Media Market母公司创始人家族共同持有75%股份,富士康科技集团则持剩下的25%。麦德龙与富士康双方还将共同先期出资2亿美元成立合资公司,进行门店扩张。
中投顾问流通行业研究员黎雪荣认为,麦德龙同富士康的合作对双方来说都是一种机会,也符合双方的战略规划。中国市场对于麦德龙来说是一个增长机会的重要战略市场,同富士康合作有利于麦德龙自有品牌的运作。对于富士康而言,3C渠道的打通十分重要,虽屡有尝试但效果不佳,同麦德龙合作或能促其打开内销市场。
Media Markt是麦德龙集团旗下一个电器连锁经销商,该超市是欧洲最大的电子卖场,目前在欧洲16个国家拥有768家门店。中国将是梅地亚家电超市进入的第17个海外市场。目前,国内3C市场的竞争已经十分激烈,麦德龙首度将旗下消费电子连锁企业Media Market带入中国,而且计划于2012年在上海的门店数达到10家,2015年全国门店数不少于100家。这表明西方企业非常看好中国未来的消费市场,也对中国快速发展的高成长性充满信心。
而麦德龙面对竞争对手国美和苏宁等强敌的优势又在哪里呢?外资企业一直非常看重多方位的创新和不断的尝试与突破,自有品牌将是其实行差异化经营的一个方面。国外大型超市,自有品牌都占有一定的比重,比如美国西尔斯公司销售的商品90%以上都是自有品牌,法国的家乐福、英国的马莎公司、日本的大荣公司都因自有品牌的经营成功而久负盛名。相较之下,国内零售企业自有品牌的发展与国外超市还有很大的差距。自有品牌在中国如果运作得好,无疑就会成为其竞争国内企业的一大优势和亮点。
而作为代工之王的富士康而言,非常希望能够建立自己庞大的渠道体系,以掌握更多的主动权,而自己在渠道方面的经验不足,虽然有了赛博数码、鸿利多,但影响力较小。同麦德龙的合作,既能借麦德龙的品牌进行产品的推广,同时也能成为麦德龙一线品牌以及自有品牌的代工企业,并且还能实时掌握各类产品的销售情况及时反馈到生产。
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