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【每日经济新闻】沃尔玛购物广场首入广州 羊城业界称对市场影响不大

2010-12-21 中国建材投资网
 
中投顾问提示:日前,沃尔玛首家购物广场在羊城亮相,但相比全国拥有211家商场的体量,沃尔玛在广州的两家店显得微乎其微。对此,业内人士向《每日经济新闻》记者表示,沃尔玛购物广场的到来对市场影响不大。

  日前,沃尔玛首家购物广场在羊城亮相,但相比全国拥有211家商场的体量,沃尔玛在广州的两家店显得微乎其微。对此,业内人士向《每日经济新闻》记者表示,沃尔玛购物广场的到来对市场影响不大。广州消费者独特的消费习惯以及商超零售市场的发达成熟,有可能让外来的大卖场水土不服。
    
  12月17日,广州白云新城沃尔玛广场正式开业,这是沃尔玛1996年进入中国后在广州开出的第一家购物广场。沃尔玛华南区公司事务部高级经理谢鸿钧向记者表示:“公司很重视广州市场,一年前的试水也算是一个好的开始。”一年前的试水,是指去年沃尔玛在广州的“头炮”山姆会员店。
    
  事实上,沃尔玛筹备进入广州已长达10年之久,但沃尔玛与羊城在很长一段时间中持续“冷战”。据悉,一方面,实行总部管理制的沃尔玛,在各地的财税收入大部分都上缴深圳总部,让消费能力极强的广州不满;另一方面,被“宠惯”了的沃尔玛曾屡次向广州要“优惠政策”, 这也让广州不待见。直到2008年商务部将外资超市审批权下放到省,沃尔玛成立了广州沃尔玛百货有限公司,把税收留在当地后,才扫清了开店障碍。
    
  与去年的山姆会员店不同,此次开张的沃尔玛购物广场被给予了更多希望。谢鸿钧说:“山姆会员店地处郊区番禺,而且采取会员制消费方式,产品定位于中高端,因此会有一些限制。”
    
  相比领舞广州商超市场的百佳、华润万家、吉之岛,广州可能是沃尔玛的软肋。广东连锁经营协会会长孙雄表示:“沃尔玛购物广场入驻广州,不会给市场带来太大影响。由于沃尔玛规模有限,附近商圈不成熟,加之广州零售业态十分成熟,沃尔玛可为之处有限。”广州人独特的消费习惯使不少大型商超频频遭遇滑铁卢。孙雄认为:“广州人追求的是便利,大部分市民的日常消费是在社区附近超市解决。”
    
  不过,广州巨大的消费体量,还将激发各商超更为激烈的竞争。华润万家公共事务部人士透露,明年上半年,华润万家的高端超市Ole将进驻广州。“华润万家非常看重广州市场。沃尔玛的到来并无多大影响,因为华润万家对广州市场的把握和理解已比较透彻,这恰恰是外来商超的弱点。”
    
  中投顾问高级研究员黎雪荣认为:“广州本土超市和先进入者,对外来商超有比较强的排他性。一些本土商超规模虽小,但业态很多,且在广州市民中拥有熟悉度。反而一些大商超因为规模大、成本高,太易亏损直至退出。但沃尔玛这种巨头进驻广州不会局限于眼前盈亏,更重视的是战略性布局。”

  原文发布地址:http://www.nbd.com.cn/newshtml/20101221/2010122108162784.html (每日经济新闻 )

 
 
 
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