东莞家居卖场谋划从困境中突围

　　在泛家居市场陷入寒冬的背景下，东莞家居卖场和家居电商平台也在谋划从困境中突围。4月23日，东莞第三方家居建材O2O平台慧团网与本土老牌家居卖场盈锋家居广场达成战略合作。据相关人士介绍，双方旨在通过O2O模式的互动，打通家居体验和销售端口，辅以团购等模式来共同开拓家居市场，寻求新的发展空间。

　　将打通体验与销售环节

　　自去年以来，随着外部市场环境的持续走低，家居市场也陷入了困境当中。如何突围，成为整个泛家居行业一直在思考的课题。

　　O2O，或许是家居业未来发展的突破点所在。日前，东莞第三方家居建材O2O平台慧团网与本土老牌家居卖场盈锋家居广场达成战略合作，通过慧团网的线上平台与盈锋家居广场的实体卖场对接，旨在打通体验与销售端口，寻找市场突破口。

　　据介绍，双方将结合慧团网在家居建材行业的网络优势以及盈锋家居广场的产品及品牌优势，共同推进线上线下为一体的家居O2O模式，把实体卖场的产品通过线上平台展示出来，让消费者通过线上平台了解产品并在线预订，然后到实体店体验后下单。

　　达成战略合作后，双方首先将于26日举办一场万人团购会，将红苹果、芝华仕、舒达、海马牌、大自然、慕思凯奇等100多个国内知名家居品牌集中展示，摸清市场底牌，为接下来的常态化运作奠定基础。“今后除了常态化的O2O运营，还将不定期举办团购等活动，打造一个线上线下互动的家居O2O平台。”

　　优势互补谋求困境破局

　　事实上，此前也有过家居卖场尝试搭建电商平台，但成功者寥寥。业内人士对记者表示，一方面家居卖场缺乏互联网运营思维和经验，另一方面线上平台往往没有足够的品牌影响力和产品优势，任何一方想要单独实现O2O模式都存在困难。

　　“家具网购近年来出现的问题不断，而消费者既想享受低价，又怕承担风险。”赵笠仲告诉记者，通过线上线