LED照明行业进入新常态
进入新常态,订单锐减,成本增加,欧式灯专卖店投入巨大等使得原有专卖店很难养活,纷纷变身专卖区,商家经营趋于多元化。同时,库存上移,厂家资金压力加重,为了争夺市场,甚至品牌厂家也开始打起价格战。要品牌不要销量,欧式灯经历从贵族到平民的变迁。
欧式灯:从贵族走向平民
欧式灯起源于欧洲古典风格艺术,是奢华典雅的代名词,起初流行于东南亚和港台地区,后来慢慢渗透进中国大陆。作为一个舶来品,早期欧式灯消费群体非常窄,且价格昂贵,主要应用于国内一些欧式风格的高级酒店宾馆、楼堂会所、顶级别墅,而随着中西文化和生活水平提升,近年来欧饰灯的市场需求正在逐步增长,选择的人群也愈来愈广。
进军国内市场
20世纪90年代,国内出现少数几家以外销为导向的欧式灯生产工厂,以台资企业为主,产品几乎全部出口。2001年以前,欧式灯更多兴起于东南亚、港澳台等外围市场。
2001年,一些欧式灯台资企业如渴望、凯撒琳等,开始进军大陆市场,受限于文化“水土不服”、消费理念等因素一路走来并不顺利。2002年,随着古镇被评为“中国灯饰之都”吸引不少外商前来采购,欧式灯成为出口宠儿。随后诺克·斐西诺将铸铜焊锡技艺融入欧式灯而为其市场带来一股清新之气;2004年,艾克诗顿首推以树脂为骨干的欧式灯,引领意识风潮。
2005年,诺克对细分市场进行整合,并相继帝沃丽、美雍、诺克贝斯、蒂亚诺等子品牌,开启多品牌运作的时代,同时行业涌现出一大大批欧式灯企业。其中“亚历克斯”、“渴望”等品牌相继出炉,其另类市场渗透手法令业界为之一振。2008年金融海啸来袭,订单锐减,一大批出口欧式灯企业被冲垮,古镇200多家欧式灯企业被冲掉一半,一些以外销为主的企业工厂转向国内市场。随后几年欧式灯市场迈入平稳发展期,自此欧式灯品牌格局基本奠定。
从原版到“混血儿”
欧式灯一般以华丽的装饰、浓烈的色彩、精美的造型达到雍容华贵、富丽堂皇的欧洲宫庭效果,注重线条、造型以及色泽上的雕饰。其经典款式有蜡烛台式吊灯、盾牌式壁灯、带帽式台灯等几种基本典型款式,其中烛台形吊灯,一般采用黄铜和树脂为主材,并在装饰性的花纹细节上大动心思。
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