木门市场形势日益严峻 转向品牌联盟寻求突破

　　随着木门行业的快速发展，更多的新鲜血液都加入到这个行业中让市场日趋饱和，而此时房地产经济不景气也在一定程度上影响行业发展，加上自身原因一直让木门市场处于低迷状态。面对这种情况，木门企业可尝试品牌联盟带动发展。

　　木门行业形势偏于严峻的情况，在寒冬之中，谁的内功深厚谁就能熬过去，而那些抗不过去的企业，只能说明发展的道路不够坚实。有资深木门行业研究人士表示，今年上半年，市场总体保持增长，增速放缓，但针对单个企业，有涨有跌。有专家表示：“木门品牌企业总体上还是增长的，但增长幅度有所放缓。我们也了解到一些小企业或竞争力不强的企业在应对市场风险上缺乏能力，甚至已经退出市场。”

　　面对竞争，除了迎头直面，木门企业其实还可以转换思维：既然单打独斗已经不再足以抵抗风险，那么何不转向品牌联盟在行业大环境低迷、竞争激烈的局势下，木门品牌走向联盟或许是突困的有效办法之一。木门企业可通过品牌联盟的平台进一步整合资源，实现更高层面的共赢，进而突破困境。

　　企业品牌联盟好处多多

　　一是扩大品牌的影响力和知名度。品牌的形成巩固需要不断的通过各种媒介展示来传递品牌信息，而利用其他品牌已建立起来的营销传播渠道进行宣传，无疑是突破传统的一种新渠道。

　　二是降低营销成本。联合促销的费用一般是由双方和多方共同投入的，因而促销费用是减少的。

　　三是封杀竞争者。品牌间的深度合作可以在相当长一段时期内挤占区域内可利用的稀缺资源，竞争者只能望洋兴叹。

　　总的来说，木门企业需要多方向寻求发展，在转型品牌联盟时需要扬长避短，优化资源配置，满足消费需求才可取得更多市场份额。