主题词:广告法 门窗 企业

九月最严广告法来临 门窗企业宣传往何方

2015-09-01 中国建材投资网
 

  史上最严的《广告法》将于9月起正式实施。这对于门窗企业而言,无疑面临了更多的挑战,而对于消费者来说,却是件好事。门窗行业某宣传人士解释道:“无论是明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任,还是新增互联网广告的规定……,新广告法的‘死穴’都点在了夸张、恶俗、虚假的广告之上。未来,单纯靠赢取眼球、恶俗娱乐炒作的广告必将走向死亡。”

  旧广告法只有7种商品和服务的广告准则,而新广告法增加到17种。与消费、生活、健康密切相关的问题都增加了进来,和消费者联系更加紧密。同时,新广告法还提出鼓励、支持开展公益广告宣传活动,增加公益广告。关于这些规定,这其实是要求广告不止服务于商业利益,更要服务于社会进步。只有对与社会热点结合、百姓真实生活促进、社会价值传递有意义的广告内容,才能留存消费者内心,并产生长久的价值和长远的生命力。

  一、门窗广告更营养

  我们处在一个风云变幻的数字营销时代。墨守成规,纵然是千古英雄,也终将在历史的长河中随浪逐流一逝而尽。所谓,穷则变,变则通,通则久。当下,数字营销的焦点主要集中在O2O、跨屏互动、大数据、移动APP、自媒体等方面,随之而来的门窗广告业务也面临着三大趋势,即爆炸的数字技术、日渐重要的市场数据以及各品牌对于制作内容越来越强烈的欲望。在技术、数据占据半壁江山的时候,60%的广告主却选择不走寻常路,计划在未来一年增加内容营销的投资。

  以内容为核心的同时,加之大数据应用、兴趣订阅、程序化购买等技术的支持,营销最终留存到消费者心中的,不应该仅仅是一时的喧嚣,而应该是更有价值的内容,也就是对消费者生活进步有益,也对整个社会有益的东西。总体而言而谈门窗广告的未来必须有“营养”。

  二、场景结合真人化

  如何获取更有价值的内容门窗广告内容都是由日常生活演绎而来,而生活其实就是由一个个人的场景串联而成。围绕这些生活场景进行再造。据悉广告法不在允许十岁以下童星代言,这对于靠卖萌的广告而言无疑是一大打击。而随着真人秀节目的火热,可以预料的一个是真人广告会更受欢迎。某门窗行业业内人士坦言:未来的门窗广告将是往场景结合真人化走,此外打破以产品为主力宣传的手段,采取软直入方式。

  新的广告法出台了,在严格规定之下,其实并不是在压抑广告创意,而是在规范之后让门窗企业能够以更正面形象宣传自己。

 
 
 
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