九月最严广告法来临 门窗企业宣传往何方

　　史上最严的《广告法》将于9月起正式实施。这对于门窗企业而言，无疑面临了更多的挑战，而对于消费者来说，却是件好事。门窗行业某宣传人士解释道：“无论是明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任，还是新增互联网广告的规定……，新广告法的‘死穴’都点在了夸张、恶俗、虚假的广告之上。未来，单纯靠赢取眼球、恶俗娱乐炒作的广告必将走向死亡。”

　　旧广告法只有7种商品和服务的广告准则，而新广告法增加到17种。与消费、生活、健康密切相关的问题都增加了进来，和消费者联系更加紧密。同时，新广告法还提出鼓励、支持开展公益广告宣传活动，增加公益广告。关于这些规定，这其实是要求广告不止服务于商业利益，更要服务于社会进步。只有对与社会热点结合、百姓真实生活促进、社会价值传递有意义的广告内容，才能留存消费者内心，并产生长久的价值和长远的生命力。

　　一、门窗广告更营养

　　我们处在一个风云变幻的数字营销时代。墨守成规，纵然是千古英雄，也终将在历史的长河中随浪逐流一逝而尽。所谓，穷则变，变则通，通则久。当下，数字营销的焦点主要集中在O2O、跨屏互动、大数据、移动APP、自媒体等方面，随之而来的门窗广告业务也面临着三大趋势，即爆炸的数字技术、日渐重要的市场数据以及各品牌对于制作内容越来越强烈的欲望。在技术、数据占据半壁江山的时候，60%的广告主却选择不走寻常路，计划在未来一年增加内容营销的投资。

　　以内容为核心的同时，加之大数据应用、兴趣订阅、程序化购买等技术的支持，营销最终留存到消费者心中的，不应该仅仅是一时的喧嚣，而应该是更有价值的内容，也就是对消费者生活进步有益，也对整个社会有益的东西。总体而言而谈门窗广告的未来必须有“营养”。

　　二、场景结合真人化

　　如何获取更有价值的内容门窗广告内容都是由日常生活演绎而来，而生活其实就是由一个个人的场景串联而成。围绕这些生活场景进行再造。据悉广告法不在允许十岁以下童星代言，这对于靠卖萌的广告而言无疑是一大打击。而随着真人秀节目的火热，可以预料的一个是真人广告会更受欢迎。某门窗行业业内人士坦言：未来的门窗广告将是往场景结合真人化走，此外打破以产品为主力宣传的手段，采取软直入方式。

　　新的广告法出台了，在严格规定之下，其实并不是在压抑广告创意，而是在规范之后让门窗企业能够以更正面形象宣传自己。