瓷砖企业推广O2O进朋友圈还需等待

　　众所周知，以微信、微博为代表的自媒体如今已经成为很多企业的营销平台，瓷砖行业也不例外。除此之外微信作为有着6亿的用户其市场潜在价值被各行业认可，不难发现朋友圈也偶有推广广告出现，但是对于瓷砖企业来说还没有必要将营销推广玩的那么个性，当下最需要的是跟紧消费者做好产品研发，进驻朋友圈还得等待时机。

　　广告来袭，再也没有免费的朋友圈了

　　微信朋友圈一直以来都不乏广告，而且早已被做各种代理商的朋友刷屏。但因为都是自己的周遭朋友，而且还有屏蔽的功能，所以，大部分人也都没有放在心上。但之前关于微信朋友圈已经迎来的付费广告报价，可谓是惊呆了众人：合作门槛500万起，不定向区域曝光每千次40元，若有性别定向则为其1.1倍;定向核心城市每千次曝光为140元，定向性别则为其1.1倍等等。这力度，可谓精、准、狠，但这价格，也是高啊!

　　要知道，瓷砖行业虽然在中国已经发展了十几年，但大多还都是一些不成熟的品牌。一方面，这些品牌需要诸如微信朋友圈等更强大的推广平台。数据显示，微信现在已覆盖4亿活跃用户，目前拥有7000多个流量主，整体流量也已超过4亿，而且微信朋友圈的用户基本是以80、90后为主，这些人恰好也是当下瓷砖行业的消费主力军，所以，瓷砖企业如果能在微信朋友圈做强势的宣传，想必会有很好的效果。但另一方面，庞大的资金需求也是摆在他们面前的最大难题。所以，瓷砖企业是该倾其所有奋力一搏还是静观其变

　　上船之前且观水变，瓷砖企业“杀”进朋友圈还需等待

　　俗话说得好，上船之前且观水变，毕竟，水能载舟，亦能覆舟。瓷砖企业如果想要上微信朋友圈广告这条“船”，也得先看看“水势”如何。

　　提到广告，很多人可能会觉得又烦又无奈：平时看个电视，广告比节目的时间还长;网上看个视频，跳不过去的广告窗口，真心能让不少人发狂;就连登录微博、贴吧的那一点点的时间段，也得忍受广告的折磨。所以，大部分情况下，人们对于广告，是表现出排斥的心理的。但微信朋友圈不太一样，因为用户有自主选择权，喜欢就看，不喜欢就屏蔽或者“快进”。

　　关于微信最新推出的广告，部分调查显示50%的人是表示不惊讶的，因为他们已经在微博、QQ空间等平台接触太多这样的广告了。至于是否反感这些广告，他们也大都表示可以理解，甚至超过60%的人很希望和自己相关的、有优惠活动的、能发放微信红包的广告进入朋友圈。但遗憾的是，在他们看来，朋友圈的广告现在问题很多，出现频率太高、低质假冒伪劣产品太多、广告形式突兀僵硬等等，这让超过80%的用户感到头疼。从这些层面来看，微信朋友圈的广告是被大部分人所接受的，只不过还需要更好地完善和丰富化。所以，瓷砖企业“杀”进朋友圈，是可以放在长期的规划进程上的。

　　但进一步观察约70%的微信用户不会去参与朋友圈的广告活动，他们只是会选择看一下，但不会有进一步的行动。一方面，他们对这些广告的信誉度感到怀疑，另一方面，他们还不太习惯通过微信来实现消费行为，害怕被“坑”，这无疑降低了微信朋友圈广告的转化率。而这对于急需快速扩大市场份额的瓷砖企业来说，不是好消息。现在的瓷砖行业正是百家冲刺时期，谁能抢先一步说不定就能占领高地。所以，朋友圈广告目前的低转化率和长转化周期似乎不太适合奔跑中的瓷砖企业。

　　所以，面对朋友圈广告大潮来袭，瓷砖企业还需静观其变，不应太着急。等到这种广告模式成熟了，或者待到自身羽翼丰满之时，再作打算也不迟。