潮州陶瓷发力品牌建设 改造低档偏见

    产品档次低，价格便宜是潮州陶瓷留给外人的印象，近年来，这种情况已经有了很大改观。潮州当地政府、协会及相关企业也都在积极努力打造自己的本土品牌，真正让潮州品牌走出去，在他们看来，目前潮州陶瓷要做的就是远离低档偏见打造本土品牌。

    参展出国门强势打品牌

    潮州是全国卫生洁具产品的重要生产基地，潮州陶瓷企业真正走出去的关键在于较早捕捉住广交会这一商业平台，通过这一平台让国内、国际商人认识潮州的陶瓷产品，政府也在积极组织企业参展，经常参加国外的展会，如法兰克福展等，把潮州产品带出国门。

    提高产品质量方能打造品牌

    现在，我们想要保证卫浴产品市场的占有率，就要打造品牌，往高处发展，尽可能拉开与一般企业的距离。在保证质量的情况下，再把产品做精，合格率要达到95%以上，不要盲目注重产量。同时，产品的创新意识也很重要，以前的潮州陶企都是仿造其它产区的牌子或是款式，作为一个卫浴重要产区，要打造出自己的品牌，拥有自己的特色产品，就要寻求创新，对产品的每一道工序都要严格把关。

    做专做精是出路

    总体来看，潮州卫生洁具企业应该重点把功夫放在提升产品技术含量上，朝做专、做精的路线发展，以此来提高产品的附加值，这也是未来陶瓷市场所迫切需要的。既要推广品牌，又要注意产品质量，这才是企业长久生存之计。今年是陶瓷企业不易之年，行业出现洗牌、变革，代加工的企业面临生存危机，而同时，陶瓷行业市场也将被整顿得更加有序，价格战也将减少，能挨过这艰难时期的企业，自身的抗风险能力必将有所提升。

    质量放第一打造本土品牌

    潮州陶瓷的档次不高，附加值偏低，这一现象存在的主要原因是由多数产品价格偏低造成，这也是经销商对潮州陶瓷的极端看法，认可度也不高。虽说潮州陶瓷已经得到市场一定程度的接受，但是那些低档次、低价位的陶瓷在冲击着品牌市场。要改变这种状态，唯有把好质量关，从而更好地把握产品在市场上的占有率。

    随着整个社会品牌意识的逐渐加强及消费水平的提高，消费者已从单一的价格比较上升到对品牌的需求，这一现象的出现，使整个建材市场已经进行新一轮的洗牌革命，批发市场将会慢慢萎缩，而中高档建材市场将会慢慢占有主导地位。潮州陶瓷想打出自己的本土品牌，除了质量保证外，产品款式也是非常重要的，因为它是吸引顾客眼光的第一要素。

    打造特色镇改变低档偏见

    潮州产区生产的卫陶产品占据全国产量半壁江山，而作为潮州卫浴生产的重镇——古巷镇，前几年凭借着得天独厚的瓷土资源迅速发展陶瓷业，如今古巷已成为全国最大卫生洁具陶瓷基地之一，卫生洁具产业也成为古巷颇具实力和特色的行业，并成为古巷镇经济的中流砥柱。

    由于历史原因，产品档次不高、附加值偏低成为多数人对潮州陶瓷品牌的认识，因此，改变人们的这一惯性思维，让潮州陶瓷品牌真正树立起来至关重要。这要靠企业和政府各方面的共同努力。目前，政府成立了古巷镇卫生陶瓷协会，目的是多为古巷镇的卫生陶瓷企业服务。通过建立信息交流平台，提供技能培训会议等多种方式来提高潮州卫浴企业产品附加值。古巷政府也出台一系列扶持发展政策，通过积极引导和鼓励企业研制开发适销对路的洁具产品，拓展国内外市场，全方位与行业主流媒体进行通力合作等措施，树立潮州陶瓷品牌的良好形象。

    品牌理念是未来市场的卖点

    潮企未来的出路，首先要有创新精神，研发属于自己的特色产品，其次在观念上更应该把握好三个方面。用人观念上，要多引进外地营销人员，带来外地的市场营销文化;市场观念上，维护好经销商等工作;品质观念上，实在地打造产品品质;企业在营销文化上需下功夫，纯粹的买卖关系年代已经过去了。潮州卫浴企业非常需要走差异化路线。

    对产品进行创新改革势在必行

    今年以来，潮州卫浴厂家普遍销售情况不景气，整个产业链已经处于中断现象，房地产的低迷状态及金融市场的混乱都影响到陶瓷产业链的生存。

    房地产业处于波动状态，消费者购房热在降温，买了房子的消费者还在等待，迟迟未装修入住。如果这种趋势延续到年底或是明年年头，将会对陶瓷行业进行一次大的洗牌，淘汰更多没实力的企业，剩下的就是那些综合实力强的企业。作为卫浴企业，我们时刻在关注着这种经济形势，并结合经济形势的发展思考对策，以不断适应市场，对产品进行改革，从而在困境中求得生存和发展。