泉州陶企围局中寻找机会

　　随着市场的不景气，陶瓷行业的“年终假”也提前来临。以往不少企业是没有放年假的，可今年六月份之后就开始有个别企业陆续停窑减产。业内人士普遍认为行业冬天已来临，而且持续时间会较长。从目前国家出台十项扩大内需的措施看，除了民生工程外，政府投资的一个重点就是铁路、公路和机场等重大基础设施以及农村基础设施建设，高耗能、高污染产业仍然受控制。近日建设部表示未来3年将筹集9000亿资金用于廉租住房、经济适用房建设及地震灾后重建等，都会对建陶产品有一定的需求拉动。由于房产的滞后性，短期内难以带动建陶产品销售量的上升，且今年建陶产品库存量也不少。所以新政的利好并没有消除陶瓷企业对短期市场的悲观情绪。以生产外墙砖为主的泉州产区，企业如何应对这种局势，笔者认为偶尔受寒感冒并不代表“冬天”，陶瓷行业不象大家分析想象的那么冷。 

　　首先是中央、地方政府已出台相关救市措施，在一定程度上会使楼市回暖。虽然房地产对建陶有滞后性，但今年在建楼房也不可能完全停滞，就象陶瓷行业一样不少企业停产减产，但也有不少企业照常满负荷生产，销量增长，如晋江豪山、信源、南安协进等企业生产销售两不误。房地产商也是企业，楼市虽然不景气，可为了维持企业的运转，楼盘还得照建；况且在建工程停下来后，这些新政的利好又重新启动；再有中国市场的容量，东一点西一点加起来市场的份额就不少，这些份额足以让陶企度过短期内因房地产滞后性产生的空档，何况还有停产减产让出来的市场份额。

　　其次，在这样不利的大环境下，有的人看到的是失望，有的人却看到了机会。近年来由于建陶市场的红火，企业急于应对生产，没有太多精力顾及企业管理、产品研发、品牌打造、员工素质提高等工作。产品升级慢，低价竞争是建陶行业的软肋。管理创新、设备更新、品牌打造又是企业发展、提升的重要环节。泉州陶企正好利用市场淡季这段时间挖掘内部潜力、更新设备、完善企业管理、做好员工培训、裁减不合格员工；提高员工整体素质，提升管理、执行能力、员工责任感，减少各环节浪费，降低生产成本，提高企业效益，研发创新产品，提高产品附加值，打造产品品牌，提升市场竞争力，炼就更加扎实的功底，迎接行业春天的到来。

　　还有，闽南有本土爱拼敢赢基因以及庞大的市场营销大军，这些因素会增强泉州陶企的“抗寒能力”。泉州陶企老板有不少是亲自管营销的，也有不少是做销售出身，并且企业自营销售网点多，市场嗅觉敏感，企业主敬业、吃苦耐劳，企业生命力和应对市场变化能力较强，又有经销商与企业同心协力，这个“冬天”会更从容走过。