陶瓷品牌宣传力度欠缺 未来主角仍是卫浴

    就卫浴这个行业来讲，很多人都知道全球十大卫浴品牌，但却没有听说过全球瓷砖十大品牌。我们举一些知名的例子，特别是国际性的，比如乐家、科勒、和成等品牌，大部分都是百年企业，历史最短的都有70年以上。而瓷砖无论是从知名品牌的数量来说，还是从品牌的历史传承来说，我们都感到非常的陌生。

    为什么全球的瓷砖知名品牌少呢？我认为有几个因素：一是瓷砖在建筑材料里作为一个基础材料的成分多一些，设计元素少一些，个性化不容易突出，所以比较容易复制和流水化工业生产；二是瓷砖在使用后没有品牌标识，而卫浴产品有。比如说，我们在路边会看到，住的房间里面的，车站码头卫生间的，哪怕是一个小龙头都会在显著的位置上打上商标。

    单纯从产品角度来看，瓷砖的设计元素少一些，比如说龙头的个性很强，马桶的设计很特殊，但是很难找到哪一片的瓷砖比较有个性。从生产模式来看，卫浴产品标准化程度是比较低的，这么多年没有办法实现完全的机械化和自动化生产，所以卫浴产品从某种程度来说手工化程度和艺术价值会高一些。

    而瓷砖标准化生产程度却很高。标准化的东西和能够工业化流水线生产的商品特点就是艺术价值低，容易被模仿、复制、淘汰。最终，市场往往形成巨头垄断的局面。比如现在的家用电器产业、IT行业等。

    我们对比行业在全球的历史和表现。另外一个例子就是德国唯宝，号称卫浴中的劳斯莱斯，号称卫浴中的国宝。但是我们很少听说哪个磁片是哪个国家的骄傲，包括意大利，意大利有一个做龙头的比较奢侈的卫浴品牌，它的龙头给原来上海某大厦用的，一个龙头要几万人民币。从上面几个例子来讲，我个人的观点，在未来陶瓷领域，最终演绎主角的可能还是卫浴产品。

    卫浴企业规模可能会比瓷砖要小，但是从品牌的形成与持久性来讲，可能会比瓷砖要好很多。这是我对这个行业的看法，也是为卫浴行业的同行打气、助威。在卫浴行业做到一定规模的时候，很多企业的老板都会放弃主业改行做别的产业。我认为在企业规模没有做到足够大，品牌没有足够沉淀之前就分散精力是非常可惜的，很有可能会功亏一篑。