潮州古巷镇陶瓷卫浴全国占比超4成

  在“中国瓷都”潮州市，活跃着一批生产陶瓷卫生洁具的企业，他们的产品不单销往全国各地，远销东南亚、中东地区，还成功打入美国、加拿大、法国、西班牙等二十几个欧美国家的市场。这些企业主要集中在潮安县古巷镇。据中国建筑陶瓷协会统计，古巷镇的陶瓷卫浴产品，占全国同类产品的四成多，成为全国最大的卫生洁具生产基地。2004年该协会授予古巷镇“中国卫生陶瓷重镇”称号。 

    古巷镇，原来是个纯农地区。上世纪六十年代初，古巷镇在潮州陶瓷环境的影响下，有了开挖瓷土、粘土和做陶的历史，主要是手工生产一些家庭日用器皿，如杯、盘、瓮等陶制品。七十年代，古巷镇的枫四村兴办了全镇第一家瓷厂，主要是生产、彩制一些观音、仕女、福、禄、寿等工艺陶瓷和日用陶瓷产品。此后，古巷镇的彩瓷业迅速发展。八十年代末，接受南国瓷都枫溪辐射和佛山等地的陶瓷影响，古巷镇才兴起“厕盆”等卫生洁具生产。九十年代以来，古巷的陶瓷卫生洁具企业引进了先进陶瓷卫浴生产线，特别是在窑炉上，改用先进电控梭式窑或隧道窑；大量引进人才采用现代先进管理模式，提高了产品的质量和档次，创立自己的品牌，昂首挺胸闯市场。1998年古巷镇荣获“广东省乡镇企业百强镇”称号。目前全镇有陶瓷企业450多家，其中卫生陶瓷企业330多家，窑炉近1.2万立方米，日产卫生洁具4.5万套、13万件。2004年，全镇工业总产值19.5亿元，其中陶瓷产业产值17亿元卫生洁具占了13亿元；外贸出口额5833万美元。古巷镇已成为全国最大的卫生洁具生产基地，2004年被中国建筑卫生陶瓷协会授予“中国卫生陶瓷重镇”称号。

    在卫生陶瓷业的发展过程中，古巷镇党政始终抓一个“特”字，走了三着漂亮棋，把古巷镇打造成为名副其实的卫生洁具特色经济专业镇，努力建设以卫生洁具产品为主导的经济强镇。

    古巷镇政府和企业主都认识到，没有品牌就没有出路。在实施品牌战略中，古巷镇首先是严把质量关。配合上级有关部门对全镇所有陶瓷企业进行全面质量检查，着重整顿了一批产品质量不合格或不达标的厂家，并对产品质量的源头———模具生产厂家进行地毯式检查和整治，为企业实行品牌战略奠定良好的基础。目前，全镇有125家企业分别通过农业部全面质量管理达标、输美及ISO系列国际质量体系认证；20多项产品荣获省部级以上奖项或推广证书。在此基础上，引导、扶持企业创立自己的品牌，大力鼓励符合条件的企业积极申报省级以上名牌产品、著名商标，以品牌效应带动企业发展，带动和提高整个洁具行业的水平。全镇现有注册商标350多个，也涌现了欧美尔、康纳、金山、梦佳等知名品牌，“非凡”陶瓷最近被评为“广东省著名商标”。

    该镇以结构调整为重点，从战略上调整该镇卫生洁具业的发展方向，积极引进高新技术和先进技术，改造和提升传统卫生洁具业。一方面引导企业引进和使用卫生洁具新技术、新材料和新设备，研制开发纳米釉面技术、亚光釉面、管道注浆生产线等新产品，提高产品的科技含量；另一方面指导扶持企业对陶瓷窑炉进行技术改造，兴建全自动燃气隧道窑和全自动燃气梭式窑，通过窑炉改造提高企业的整体生产规模、经济效益和产品的质量。再一方面，发挥潮州传统的彩瓷技术，把彩瓷技术融入洁具行业，生产加工出美观、大方的“彩金”等洁具新产品，增加洁具花式品种，提高销售量和加工值。去年莅潮参加中国卫生陶瓷新材料、新技术、新设备应用研讨会的专家学者，到古巷镇参观考察时，对古巷卫浴产品的设计赞不绝口，认为部分产品已在国内同行中处于领先水平。

  古巷镇积极引导和鼓励企业研制开发适销对路的洁具产品，拓展国际市场。他们积极组织企业参加对外经贸交流活动，重点是参加“广州交易会”、“上海卫浴博览会”和“中小企业博览会”等一系列在国内外比较有影响力的专业展销会、博览会，通过积极开展对外经贸交流活动，逐步拓展产品销售渠道，提高企业产品知名度，增加国内外市场的占有量。在这方面，潮州市非凡陶瓷实业有限公司颇有心得，该公司的许经理从几个方面做了解释：“首先，要对目标市场的需求做深入了解，如对此缺乏了解，就很难打进人家的市场；其次，提高自身素质，具备按照客户要求按美国标准生产或按欧洲标准生产的能力；再次，由于欧美客户具有层次多的特点，因此我们挖掘有利于我们的优势，满足某一个层次的客户的需求；另外，针对欧美客户对质量的要求比较高这个特点，我们可以从某个产品着手，达到他们的需求，先把某个产品推广到欧美市场。”

    在建设卫浴特色经济专业镇的新征途上，古巷镇政府在争创更多的省级或国家级名牌产品或著名商标的同时，重点是打造“古巷卫浴”品牌，逐步扩大“古巷卫浴”的影响力。从近期奋斗目标上力争三至五年内卫生陶瓷产值每年以15%的速度增长，卫生洁具出口每年以30%的速度增长，到2010年把古巷建设成为全国知名的卫浴特色经济专业镇，争创“中国卫浴第一镇”区域品牌。