涨价难移成本压力 陶瓷业将临大洗牌

　　近来陶瓷制品的零售价格一直比较平稳。部分已经开始涨价的企业都选择了谨慎的价格策略，主要针对的是一些利润率偏低的中低价位产品或者是新推出的领先产品。前者产品销量大、价格低，消费者完全能够承受；后者则针对高端市场，可以回避竞争对手用同类产品发动价格战的隐忧。陶瓷涨价潮在2005年或者更早就开始蔓延，记得当时还有很多问卷调查：该不该涨价，涨幅多大之类的？但实际上如何呢？据调查只是少数企业涨价，但在涨价背后，很大程度上也是让利给经销商，多了些“返点”，“换汤不换药”，真正意义上的提价是没有的。

　　银联信分析：

　　据海关统计，2002年以来我国陶瓷产品（简称陶瓷，下同）出口连续多年保持20%以上的高速增长，但随着近两年国内节能减排措施力度的逐步加大和受出口退税率下调影响，2007年我国陶瓷出口增速放缓，全年共出口陶瓷产品66.4亿美元，比上年增长5.6%，增速比上年大幅回落19.3个百分点。今年1季度，我国陶瓷出口呈现反弹迹象，累计出口陶瓷产品15.6亿美元，比去年同期（下同）增长19.9%，比去年同期提高8.9个百分点；其中3月份当月出口5.3亿美元，大幅增长48.9%。尽管今年1季度我国陶瓷出口增长迅速，但当前陶瓷行业发展仍面临很多挑战。

　　一、陶瓷行业价格“欲涨还羞”，真正意义上的涨价不存在

　　2007年卫浴、陶瓷等建材由于材料成本等因素，大部分品牌都进行了价格调整。陶制品涨价主要针对的是一些利润率偏低的中低价位产品或者是新推出的领先产品，由于建材产品更新速度也比较快，价格上调的，只是有一定创新的产品，旧的过时的产品，价格也还是下降的。涨价也只是少数企业涨价，但在涨价背后，很大程度上也是让利给经销商，多了些“返点”，“换汤不换药”，真正意义上的提价是没有的。

　　近期由于人民币持续升值，原材料、劳动力价格不断上升，陶瓷行业的成本压力明显增大，企业利润空间不断被挤压，部分企业面临退市的风险。相对其他行业而言，陶瓷行业真正的严冬还没有到来。在陶瓷行业涨价声中，能否真正涨价？如果涨价，又能持续多久？这些都是未知数，都要等待着市场来检阅。

　　不管如何，厂家涨价背后最核心的原因在于消费者是否买单。在如今大小品牌琳琅满目、竞争日趋加剧的行业环境下，陶瓷行业想整体涨价，恐怕还是有点难。目前中国陶瓷涨价的筹码能否为国际买家所认可，创新设计是最佳筹码，但我国陶企很少能做到自家企业产品是原创产品，并处在国际先进水平，同时市场操作同样重要，但我国陶瓷市场的操作，这就是当前陶瓷出口贸易“欲涨还羞”的症结所在。

　　二、缺乏品牌意识和自主创新能力制约我国陶瓷竞争力

　　我国陶瓷企业大多缺乏品牌意识，只有依靠国外品牌才能进入高端市场，大部分出口产品集中于中低端市场，凭借价格优势开拓市场，容易遭受主要进口市场的贸易壁垒限制。中国陶瓷在质量，在规格、在花色品种等与国际贸易标准接轨，所差的是设计和自主品牌的影响，以及规范的市场操作。不管是亚洲、抑或欧美，在产品质量标准同等前提下，品牌知名度和商业操作技巧将左右出口贸易的成交及单位价格。中国陶瓷出口贸易与国际同类产品价格相差甚远，缺乏品牌意识和自主创新能力是主要原因。

　　三、难以通过提价转移成本压力，陶瓷行业面临大规模洗牌

　　陶瓷行业作为消耗资源的高耗能行业，受到出口退税减少、美元贬值、劳动成本提高等因素影响，成本压力明显增大，企业利润空间不断被挤压，部分企业面临退市的风险。在这种情况下，虽然陶瓷行业频频传出提价的消息，但是陶瓷市场并非供不应求，而是供大于求，大家都在削尖脑瓜巩固市场，不惜以牺牲企业有限利润以维系“市场占有率”。在这种情况下，涨价则面临客户和市场的流失；不涨价，企业又因生产成本的大幅上涨而使企业处于亏损边缘。

　　而目前，“节能减排”的要求更严，为实现节能减排和可持续发展目标，陶瓷行业一直是国家环保规划重点治理的行业之一，国家相继出台《陶瓷工业污染物排放标准》等政策，加强对陶瓷工业污水、废气排放的控制和管理，引导陶瓷工业向清洁、健康的方向发展。随着“节能减排”力度的不断加大，一些能源消耗大，污染大的企业不断被关停，这使得陶瓷企业不得不由粗放型生产方式向节约型、环保型、高附加值的生产企业靠拢，但是受制于技术能力、设计水平等因素的影响，这种由粗放型向节约型的转变也面临着很多挑战和不确定性风险。

　　目前，国内陶瓷行业全行业亏损，仅广东就关停了1000多家。东莞、佛山的出口日用陶瓷形势都不好，宜兴的陶瓷企业近年来数量锐减，产量不断萎缩，陶瓷行业正面临着大规模洗牌的非常时期，因此，商业银行对陶瓷行业的授信应谨慎。