我国木地板市场诚信取得突破

    日前，世友、久盛、贝亚克、天格—双菱、富得利、永吉六家浙江木地板行业的龙头企业成立了“浙江地板企业信誉联盟”，并率先在企业内部开展“信誉指数测评”工作。据悉，该测评体系分为产品品质与服务体系、社会责任与企业治理、生态和谐与企业环境等八个大项、50多个小项，企业依此进行自我评价查找不足，以便加强信誉体系建设，促进今后的良性发展。林产工业协会会长张森林表示，“木地板生产企业要以信立业、以誉兴业，从而带动行业的大提升、大发展。”

　　市场前景看好

　　木地板行业是我国林产工业的组成部分之一，近几年每年的增长速度均保持在20％—30％左右。统计数据显示，2007年我国木地板行业的总产销量达到3.61亿平方米，创造产值500亿元，其中出口量占总量的1/3。业内专家把木地板行业的持续增长归结为需求拉动产量，“随着人民生活水平的提高和城市化进程的加快，国内外市场对木地板的需求都在加大。”

　　在各类地板产品中，实木复合地板去年的产销量达到7500万平方米。据介绍，实木复合地板只有第一层使用2—4毫米天然木材，其余均使用人工速生林木材，符合资源节约的产业政策。而且它兼顾了实木地板和强化木地板的优点，并克服了它们的不足，视觉效果美观、自然，弹性和稳定性较好，不易受季节干湿度等因素影响而变形，更适用于采取地热采暖的建筑。近年来实木复合地板市场增速一直保持在30％—40％左右，大自然、富得利等众多企业均在加紧开拓实木复合地板的市场。

　　重品质谋创新

　　“我国的木地板行业起步于1995年，经过十几年的时间取得了一定的发展，但目前行业的平均利润还很低，产业要更好地发展，必然要告别价格战、概念战等，把更多的精力放在产品本身。”张森林会长坦言，对于企业来说，保障产品质量是摆在首位的。“用真材实料，严格按照国家的有关标准生产环保、安全的、优质的、性能价格比高的地板，必然会赢得消费者的选择。”

　　中国消费者协会副秘书长武高汉也表示，企业生产讲诚信，确保生产的地板持久耐用，也是对资源的一种节约。同时他还提醒广大消费者，不要盲目追求低价位，而要选择性价比较高的地板产品。

　　除了保障生产质量，专家表示，要增加产品附加值，还要在技术创新环节下功夫。世友地板用了两年的时间，攻克了普通实木地板不能抗刮痕的技术难题，生产出钛晶面抗刮痕实木地板，任硬物在其表面刮蹭而不留痕迹，依靠科技创新提升了产品的价值。而上海菱格木业有限公司则把我国木制古建筑中的榫卯结构应用到地板中，生产出的地板免钉、免胶、免龙骨。据了解，目前国内成规模的地板生产企业大多已设有研发中心，向产品创新要利润。

　　树名牌促升级

　　据统计，目前我国的木地板企业有3000多家。近几年，林产工业协会等相关组织对地板企业进行综合考察后，重点支持了100家左右有一定规模的企业推广其品牌。“树名牌、树大企业，依靠它们的发展壮大，才能带动整个产业的升级，”有关专家表示，“所谓名牌，除了产品质量、服务等硬指标要过关，还要有良好的企业文化做支撑，企业要讲诚信、讲社会责任。”

　　此次在浙江的企业中率先开展“信誉指数测评”工作，是林产工业协会和中国产业报协会联合打造的“2008年中国林产工业信誉年”活动的组成部分之一，今后还将在全国进一步推广。在今年年初，两个协会还联合启动了“援林助农”行动，世友、大亚集团等地板企业纷纷响应，加入到对遭受雨雪冰冻灾害的林农进行的援助行动中。中国产业报协会副秘书长胡英暖表示，“希望通过一系列活动的引导和培育，帮助企业建立信誉体系，增强社会责任感，从而进一步规范企业的行为，提升其品牌价值。”

　　“扶持龙头企业，做强知名品牌，木地板行业的发展才会有更大空间，”谈到行业的未来前景时，张森林会长坦言，企业间要加快资源的整合，让品牌集中化，增强大企业的实力和优质产品的市场占有率，依靠龙头企业的发展才能带动整个产业的提升。