地板行业重组引发探索生存之道

    随着原材料、劳动力价格上涨，出口退税政策调整、人民币升值，油价飙升等宏观经济背景影响，业内人士认为，在面临内忧外患双重压力之下，地板行业洗牌的大趋势已经不可逆转，“强者更强，弱者败北”的局面已成必然。

　　目前，地板行业已经步入了一个多元化的竞争年代，在市场的浪潮中那些不甘于沉没的企业正在以多元化的创新方式探索生存之道。

　　经济学家认为，一个成熟行业的品牌集中度约是行业前四名占据市场总体份额的60％。反观地板行业没有一家企业的市场份额超过了5％，缺少龙头企业的地板行业如同一盘散沙。

　　中国木材流通协会地板流通委员会常务副会长高志华认为，资本的力量势必将这些名牌地板企业推向更高的平台整合资源，借助资本的力量，中国木地板行业“诸侯割据”的混战局面将被打破，不断的并购重组将催生品牌巨头企业。也许对于小品牌是淘汰赛，但对于那些不断创新敢于挑战的实力企业看到的则是机遇和挑战。

　　随着原材料价格的不断飙升，地板行业的另一个竞争就体现在了产品上。从原木来看，包括强化地板所用的基材，都是整体上涨的图形，除了05年有8％左右的下跌，其余每个年份都是在逐年上涨，一直到现在，从00年到现在总的涨幅超过了50％，森林资源保护问题，全球变暖问题，这些问题都会造成行业的冲击和影响。

　　影响最大当属实木地板，它的总量正在大幅减少，从8000万减到6000万，到07年的4500万，依然在往下减。在实木地板市场份额不断下跌的时候，这块多出来的蛋糕必定是要被分食的。这时候，多层实木复合和三层实木复合的市场份额开始高速增长，甚至大有直逼强化地板老大的位置。不过从强化地板持续保持每年5％-6％的增长速度看，霸主的地位还是比较稳定的。

　　实木地板已经成了奢侈品，那一大片复合与强化的“庄稼”还有待收割，看到了这一点，很多以实木地板起家的地板企业也加入到了实木复合与强化地板的竞争行列，欲在热卖产品上分一杯羹。

　　从最初的价格竞争到制造概念，从拼广告到请明星代言，从比获奖证书到国家免检等等，各种具有时代特点的比拼实在乱花纷飞迷人眼。如何在这一块小小的地板上来做文章，似乎是地板企业营销策略上难以攻破的坚冰壁垒。

　　当地板行业发展步入波谷，行业剧烈整合之际，率先注重品牌营销、创新企业发展策略的企业才能在市场上站住脚跟。