陶瓷企业转战内地市场需要谨慎

    近年来，中国建陶行业在继续保持快速发展的同时，市场形势和行业环境也发生了一系列变化。随着我国宏观调控力度的加大和新调控措施的实施，众多陶瓷相关产业出口生产和销售企业在面临新的机遇的同时，也遭遇了新的挑战。

    据资料显示，08年上半年我国GDP增长10.4%，从经济增长潜力看，这个速度并不低，与国家宏观调控预期目标也是吻合的。中国的建陶行业即便面对产业结构调整提升、节能降耗等问题，行业洗牌在即，但相比较国际市场而言，国内市场仍然有较大的吸引力。一直专注于国际市场的出口陶企面临着近年来最困难的境地。针对这种困境，出口企业纷纷想方设法开拓国内市场，在中国经济迅猛发展的大浪潮中分得一杯羹。

    当前，对于出口陶企而言无疑是一场没有硝烟的战争，出口转内销，战略性的转移关乎企业的发展，陶企该作何种抉择需三思而后行。业内人士表示，我们的质量正在遭受质疑、人民币汇率上升、原材料的采购成本骤涨、国际金融形势影响购买欲，还有一直以来持续的贸易壁垒都让我们陶瓷出口贸易生意越来越难做。 此外，由于多年来所形成的我国外销企业相对于国际市场的产能过剩，外商对于中国陶瓷出口产品的要求也日益提高。在陶企老总感慨的各种因素的综合作用下，众多陶瓷出口企业纷纷调整发展战略，调整产品结构、提高产品附加值。

    随着中国城市化建设不断加快，而新农村建设对陶瓷等建材需求也将持续增加。出口退税率不断降低甚至取消，而人民币汇率也看涨，在外销受阻的情况下，转战国内确实是一个诱人的选择。与国际市场受阻相比，国内市场显然是一个诱人的“大蛋糕”，一部分的外销企业转而将关注的目光投向国内市场。

    业内人士指出，没资金那也不现实，而且国内市场太容易饱和，形不成规模，产品价格，卖得高客户接受不了，卖得低自己也没有利润。  而且万一因为这个忽视了国际市场，那就得不偿失。再加上我们现在对国内市场还是不太懂，对市场推广认识也不是很到位，因此就更不会轻易行动。至于做内销，公司没有考虑，因为外贸和内销路子不同。 

    陶业资深人士就曾表示，随着全球化进程，国际市场越来越国内化，国内市场越来越国际化，内销和外销其实差不多，企业最重要的还是要做好“内功”，有品牌意识。出口企业绝不能轻易放弃多年培育的国际市场。