地板业发展将呈“上上下下”四特点

    2008年过去了，留给地板业的记忆却难以磨灭。从年初的物价上涨带来的原料危机，到年中的房产下滑带来的整体低迷，再到年末的金融海啸引发洗牌危机。整个地板行业的发展，经受着调整的阵痛，地板品牌企业在夹缝中艰难前行。2009年开始了，笔者预测，地板业的发展将呈现“上上下下”的四个特点：

    第一“上”：软性实力加强，服务至上

    随着地板产品同质化的趋势日渐明显，比拼服务等软实力成为企业竞争的又一重要因素。据圣象地板武汉公司销售总监颜鹏透露，2009圣象地板将主攻服务，通过服务制胜获取市场。

    2008年，圣象也感受到了市场的萎缩。颜鹏表示，圣象从10月起就感觉到市场在明显降温，而且降得很快，这是他们所始料未及的，根本没办法预测到金融风暴对实体经济的影响来得这么快。

    更多的企业选择积极应对危机，一些品牌木地板企业纷纷推出服务新举措：大自然地板推出了“金保姆服务”，生活家地板推出“金钥匙服务”，升达地板推出延长质保服务，世友地板推出“金色木匠服务”等等。业内人士表示，提高软性实力，做好服务举措，成为地板企业2009寻求发展的必由之路。

    第二“上”：消费者理性消费，品牌至上

    关注品牌，成为消费者理性消费的最大特点，地板行业也不例外。高志华认为，随着地板品牌企业的迅速崛起，口碑效应已经成为地板企业不可或缺的重要营销模式，而随之相应的营销服务规范化也成为2009年地板企业亟待解决的一大难题。

    迪克地板张国民在地板企业年会上表示，消费者越来越弱视地板价格的变化，而转为重视地板品牌、服务等附加值的变化。加强行业规范，加强营销创新是地板企业在逆境中生存的重要法宝。

    据悉，随着多项行业标准、国际标准的持续修订和出台，将会进一步提高地板企业的生产技术门槛。业内人士表示，行业标准的提高有利于行业的良性洗牌，也有利于促进行业的良性循环。

    第一“下”：原料价格下滑，成本下降

    2008年，三大政策纷至沓来：国家开始实施地板行业新标准、国家免检资格取缔、中国林产协会开展“春绿援林计划”，三大政策调整对地板行业产生了深远的影响。曾有业内人士预测，木地板原材料供应形势将出现重大转机，地板原料下滑空间将达到20％—40％。

    原材料的下滑趋势必将对地板行业产生一定的影响。爱诺法赛地板湖北区域营销总监姚亚认为，如果原材料下降，将会给品牌企业带来更大的利润空间，有利于品牌企业的良性发展，加强与小品牌的竞争力。

    姚亚表示，比如以前民用的地板要求是必需达到6000转，而现在只需要4000转，这就大大降低了产品的成本。有些小品牌本来的要求就不是很高，所以他们的生存空间很小了，明年要死掉的小品牌肯定会很多。

    第二“下”：消费市场下移，打破格局

    据中国木材流通协会副理事长高志华透露，地板行业已经处于供大于求的尴尬境地，特别是一级市场已经基本处于饱和状态。部分大品牌迅速扩大市场份额，导致大品牌对国内一线城市的垄断现状。如果企业想要继续发展，这种“扎堆儿”开店的形式就必须被打破。

    随着一级市场的竞争愈加惨烈，相对更有发展潜力的三、四级市场将成为地板企业争夺的主要领地。大自然地板北京总经销商韩笑非表示，现在的地板市场是一个僵局，而三、四级市场也许将成为打破僵局的突破口。韩笑非分析，二、三级以下城市的房地产市场泡沫少，市场相对发展稳定，因此健康的房地产业将成为地板行业拓展的温床。