奥体瓷业抢占北京艺术收藏市场

    “奥运瓷”，是消费者对景德镇奥体瓷业有限责任公司开发的产品的称呼，在2008年，奥体瓷业获准为北京奥运会特许商品生产商，开发的系列“奥运瓷”，包括“奥运纪念瓷”、“奥运饰品瓷”、“奥运日用瓷”、“奥运陈设艺术瓷”、“奥运珍藏纪念瓷”，在北京艺术品市场热销，成为精美奥运礼品之一。岁末年初，全球面临的经济危机对奥体瓷市场扩张也产生了一些影响。“今年我们将成功战略转型，主打‘高岭窑’品牌，拓展北京艺术收藏市场，并在全球开拓业务。”2月3日，在记者采访的时候，该公司销售总监闻龙说，对今年的市场，他们还是充满信心的，因为“景德镇”是世界闻名的品牌，奥体瓷业又是在景德镇市政府的全力支持下创办的，通过2008北京奥运会，奥体瓷业品牌得到了提升和稳固，在2009年完成战略转型后，将纵深拓展艺术收藏市场。

    借奥运盛世迅速抢滩北京市场

    奥体瓷业有限责任公司是在景德镇市政府大力支持下，整合了景德镇一些大型优势企业和研究所以及陶瓷院校的综合力量而成立的，主要从事景德镇陶瓷产品的品牌建设和设计开发。2006年在政府支持下，又成立了“景德镇高岭窑陶瓷全球连锁专卖有限公司”，注册了自主品牌“高岭窑”。在2007年7月，奥体瓷业获得北京奥组委批准，成为北京2008年奥运会特许商品生产商，两个月后，该公司又获准为奥运自有渠道零售商。

    2008北京奥运会礼品、艺术品市场，早被国内外诸多企业看好，景德镇作为中国的瓷都，生产的瓷器名扬天下，自然不会错过这个百年不遇的好时机。奥体瓷业最终以自己的实力和品牌，成为“奥运瓷”。在参与了这场轰轰烈烈的民族事业的同时，也在北京打开了市场。该公司开发了“奥运纪念瓷”、“奥运饰品瓷”、“奥运日用瓷”、“奥运陈设艺术瓷”、“奥运珍藏纪念瓷”等五大系列、60多种奥运产品，以高端性、权威性、经典性而成为大众收藏者钟爱的藏品。

    如公司开发生产的“奥运珍藏纪念瓷”，有中国红“祝福瓶”，器型端庄典雅，色泽艳丽高贵，寓意深刻，具有典型的中国红的喜庆特点。全球限量发行2008套的《京华盛会》纪念瓷，由一只“天禄尊”瓶和两只“地缘尊”瓶组合而成，造型端庄典雅、古韵盎然，且瓷质缜密、釉色莹润，用景德镇传统粉彩技法装饰的画面，寓意深刻，充分表达了奥运精神，也体现出了景德镇瓷器的经典风格。

    目前，还有40多个品种等待上市。这些珍藏瓷代表了景德镇艺术瓷的水准，收藏价位在几千元到几万元不等，大众收藏者也能消费得起。

    今年将主打“高岭窑”品牌拓展国际业务

    “我们以‘高岭窑’品牌拓展市场，不仅是要将景德镇瓷器美名发扬开来，也是对千年瓷都历史文化的传承。”闻龙说，“高岭窑”是公司早在3年前注册的一个自主品牌，也是今后重点拓展的对象，在北京已经初具规模，今年在国内其他城市也准备开店，包括计划在国外开店，都在洽谈中。连锁店本着“立足景德镇，以北京为起点，面向全国，辐射全球”的宗旨，形成统一品牌、统一形象、统一装修风格、统一产品品种、统一价格的特色。目前在北京已经成功地开设了3家旗舰店。此外，公司还把参与政府举办的大型活动作为一个营销策略，“这既是对民族事业的支持，也是对品牌的深入发掘”。

    据介绍，中国是世界上最早发现和利用高岭土的国家。远在3000年前的商代所出现的刻纹白陶，就是以高岭土制成。江西景德镇生产的瓷器名扬中外，历来有“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”的美誉，就得益于高岭土的开发运用。现在国际上通用的高岭土学名“Kaolin”，就是来源于景德镇东郊的高岭村边的高岭山。因此，主打“高岭窑”品牌，就是深度发掘千年瓷都景德镇的深厚历史文化。

    “总之，文化艺术性是我们追求的根本。”闻龙强调，公司的产品虽然是瓷器，但其浓缩的是中国几千年的历史文化。景德镇精品瓷器又把中国的绘画、书法、雕刻、色彩、造型、烧制、施釉等传统技艺融为一体，是中国历史文化的集大成者，因此收藏价值很高。