我国陶瓷需习惯“中速增长”

    经济学家们预测今年中国总体经济的走势，一般都认为，企业库存调整期将有望在今年第二季度结束，第三季度会迎来经济的复苏。陶瓷行业的库存调整期什么时候结束，会跟总体经济的大势吗？

    2009，让我们开始习惯“中速增长”

    农历新年过后，观察陶瓷行业最重要的指标是企业何时开工及生产线的点火率。不过，要基本准确地掌握这些数据也要到两周后。据传，有企业在年前已经安排好在3月1日开工点火。更多的企业恐怕是先开工，至于何时点火，点多少火，还要再看两个方面：一是库存的消化情况，二是市场的走势。如果这两个因素都不支持，那么多停一段时间的窑，甚至迟开几天工也就是自然的事。

    经济学家们预测今年中国总体经济的走势，一般都认为，企业库存调整期将有望在今年第二季度结束，第三季度会迎来经济的复苏。陶瓷行业的库存调整期什么时候结束，会跟总体经济的大势吗？可能不同市场定位、不同产能布局的企业，情况不尽相同。国内陶瓷产业主要靠内需拉动，外需即便减少，对总体影响不大。预计，去年高安、夹江产区定位局部市场的企业今年会继续逆势飘红，而佛山、山东、福建等产区跟进总体经济发展节奏的机会比较大。出口方面，一些企业的产品可能因为在金融危机中凸显了相对于欧洲等地产品的价格优势而继续保持增长，一些则因为出口目的地的及时优化调整而得以继续增长。

    有专家大胆预测今年三四月份中国中小企业会有新一轮的倒闭潮。如果大环境真的持续恶化，陶瓷企业的倒闭潮会同步出现吗？按照去年底的发展势头，最有可能出现倒闭潮的是佛山产区。但佛山产区因为2007、2008两年政府的强力整治，那些本该在这轮金融风暴中倒闭的企业已经关停了一大批，今年政府还将继续关停一批，比如不久前南海区就明确表示全年的目标是27家，1月20日的《珠江时报》甚至早早就将这27家陶瓷“污染企业”曝光了。因此，在佛山真正“死于”或将要“死于”金融风暴的企业可能并不多。希望这不要给人判断行业形势造成错觉。

    随着金融危机的继续蔓延，世界经济仿佛一块被巨石砸中的玻璃，面目全非，只有中国经济的运行轨迹似乎还依然清晰可辨。年前，国家重拳出击振兴钢材和汽车产业，2月5日，又推出纺织业和装备制造业振兴规划。农历新年后，股市续盘牛年一股牛气，沪指突破2100点。1月份制造业采购指数明显上升，企业商品价格指数曙光微露。只要中国的政体是个超强的稳定系统，尽管4万亿的投资不可能马上改变经济的下滑趋势，但中国gdp的增长将在6%-8%。只是金融危机可能会在今后相当长的时间内改变我们的经济预期。正如专家们预言，过去总体经济30%的出口增长和20%的投资增长不可能再持续下去，我们必须开始习惯“中速增长”，不能再沉湎于“高速增长”的快感之中———对陶瓷行业而言，今后40%左右，甚至100%以上的“高速增长”将只是少数企业或地区的事，而决非普遍的现象。

    在经济的繁荣时期，普遍的“高速增长”会掩盖一切问题。真正的企业家应该具备这样的素质：首先是认识到经济增长的周期性其次是比一般的老板提前嗅到经济增长周期来临的某种气味。因此，他很可能在繁荣时期就实施企业战略转型，而大多数老板则总是要等到经济低迷时期才会痛下决心实施企业的战略转型。

    2009最重要的战略转型首先是要调整企业增长的心态———需要将“中速增长”像基因那样地深植于体内。大多数企业在经济低迷时期为安全“过冬”，会采取一切可能的措施，如停止、推迟不必要的开支，减少、暂停投资，以及裁员等，以削减成本，保持现金，但对陶瓷企业而言，“中速增长”的预期意味着完全的财务保守策略并不可取。“中速增长”要求企业不是随意地削减一些显而易见的开支（如旅游、培训、营销等），从而破坏企业的核心文化，要求企业有勇气趁低购买廉价的资产以推进企业的扩张，要求企业留住或趁机引入骨干人才，保持核心团队，总之，“中速增长”要求企业能兼顾企业的当下效应和未来价值，否则就难以在下一个经济高潮来临后比对手赢得战略主动。