福州家装建材企业“抱团”拓市

    历经数年需求暴涨的家装建材行业如今处于平稳理性的发展阶段，在产品、营销、服务严重同质化的背景下，家装建材企业如何应对市场变化？

    企业抱团还需有好平台

    企业开展横向业务合作在家装建材行业不是新鲜事，但以往企业间的横向合作只是资源的相互整合，是一种企业与企业之间的交换式或互惠式合作关系，并没有起到对外拓展业务市场的作用，其原因就在于这种结盟缺乏对外开展营销活动的平台。九鼎装饰总经理徐桂良表示：“企业的同盟要有好的平台，大家抱团在市场上才大有可为，传统的结盟方式需要借助有效平台才能得以提升。”

    欧派橱柜福州分公司总经理徐连新也认为，在一个对外拓展平台的基础上，企业间的结盟营销力量是很强大的，它降低企业的宣传推广成本，又使企业的品牌形象和销售得到推进。

    据悉，家装建材企业抱团做营销在业内尚无先例，据参与企业的老总们介绍，抱团就是十多家企业一起做宣传推广，一起做促销活动，抱团的目的就是省下经营成本，最大幅度地让利给消费者，以求得市场份额的增加。