农村市场并非低端陶瓷“乐土”

    在国家大力度对农村给予政策扶持和面向农村市场的低端陶瓷企业产销两旺时，我们似乎看到农村市场成了低端陶瓷的乐土。然而如果稍加分析就可以发现，这种彼此间的繁荣景象并不能持续多久，低端陶瓷企业不能因当下的环境而发展壮大，低端陶瓷产品也不能长时间旺销。2008年，在陶瓷行业遭受金融危机的影响下，低端陶瓷产品在农村畅销是由于几个偶然的特定的因素造成的。但进入2009年后，当这种偶然的因素消失后，低端陶瓷产品将理所当然要退出农村市场。

    首先，国家给予农村大力度的惠农政策为农民提供了消费能力，这个因素是在一个特别的大的环境下产生的。国家通过30年的改革开放发展，综合实力不断加强，需要增加农民收入、提高农民生活水平、协调城市农村共同发展，所以给予农村税费减免、养老医疗保障制度建立、基础建设资金扶持等等，直接改善农村面貌和提高农民生活水平，这是内在因素。2008年，中国受国际金融危机的影响，制造业受到极大冲击，在此情况下，国家大力扩大农村消费市场，刺激农村市场的消费需求，以达到扩大内需带动制造业走出困境，这是外在因素。另外，国家投入巨资进行基础建设，也是出于内外因素的综合考虑。这个因素的出现为农民提供了消费能力。

    其次，品牌企业、生产能力强的企业在农村市场留下空白。陶瓷行业的企业或品牌在发展过程中，绝大部分都是先进行品牌宣传，继而选择重点城市和一二级市场开发，再逐步完善销售网络，最后把网络向低端市场渗透。大企业和大品牌的这种操作方法，在去年农村市场出现旺盛消费需求的时候，他们的销售网络都还未渗透到这里，产品更未进入农村市场。而低端产品本来就以农村市场为主，在去年农村市场需要这些产品时，他们刚好待货出手，当然就赚个盆满钵满。

    再次，农村消费者在消费陶瓷产品时，只以实用为主，并不过多的关注花色、品牌等因素，这使那些花色老样、无品牌的低端陶瓷产品也能在农村畅销。

    综合上述的主要因素，这是低端产品在农村大卖特卖的主要原因。当这些偶然促在一起的因素不存在时，低端产品在农村的市场也将不存在。今年，那些具有很强生产能力和品牌知名度高的企业都将进入农村市场，具有品牌影响力和产品优势的大企业进入农村市场，低端陶瓷产品毫无竞争优势，也将直接退出市场。另外，具有强大生产实力的陶瓷企业，开发适合农村消费需求的产品，在花色、质量、成本上都比低端陶瓷企业有优势。在两会期间，全国人大代表佛山市长陈云贤提出把陶瓷产品纳入到“陶瓷下乡”补贴的范围内，如果这个建议得以实施，那么列入“陶瓷下乡”范围内的陶瓷名单肯定是品牌知名度高、企业规模大、生产能力强、产品过硬的企业，他们进入农村市场后，低端陶瓷产品将会加快退出农村市场。