陶瓷业3月大盘点

    阳春三月，大地复苏。对于陶瓷行业而言，2009年的三月也发生了很多不平凡的事情。从佛亚展览有限公司退出佛山陶交会，到佛山、淄博、高安等产区的风生水起，我们既看到了行业人士为渡难关所做的努力，也看到了行业最感人的背影。在感动和欣喜之余，让我们对今年的3月进行盘点，同行业人士一起记住这段不平凡的岁月。

    关键词1 佛亚退出

    3月4日上午，在华夏陶瓷城会展中心举行的新闻发布会上，佛山市经贸局副局长吴蕾宣布："今年的春季陶交会，将由华夏陶瓷城和中国陶瓷城共同承办，瓷海国际、佛山陶瓷交易中心协办。"此前流传的佛亚放弃佛山陶交会的传言被证实。

    佛亚接手佛山陶交会是从第九届开始，迄今已举办了四届。其公司总裁托马斯对佛山陶交会可谓倾注了心血，对陶交会的发展作出了贡献。不赚钱的事情谁都不会做，佛亚退出佛山陶交会，是商业行为逐利本质的体现。由此来看，佛亚的退出就不足为奇了。

    关键词2 销售死亡线

    3月15日，"2009销售死亡线·中国陶瓷企业营销专案巡回讲坛"首站在佛山举行。佛山陶企老总、营销总经理近100人参加了论坛。

    论坛由国内知名营销专家、兴邦产业营销管理中心总经理张护明先生主讲。张护明先生从人的24种死亡方式入手，总结了企业在营销中会遇到的"24条销售死亡线".张护明先生从营销的角度详细分析了"24条销售死亡线"存在的原因，以及规避这些死亡线的方法和途径。

    3月25日，该论坛走进潮州。从佛山和潮州企业的反馈信息来看，多数企业领军人认为张护明先生从规避企业发展风险角度来帮助企业解困，思路新颖，对企业发展具有很大的借鉴价值。

    关键词3 促销疲劳

    进入3月，各地商家都铆足了干劲，从月初的3·8妇女节，到月中的3·15,再到3·21的世界睡眠日，这些大有噱头的各色节日，让商家有足够的时间和空间来把握商机。

    从调查的数据中可以看出，各地既有单品牌自行举办的促销活动，也有卖场方组织的多品牌活动。促销从某种程度上体现了商家拉动市场的迫切愿望，但不少活动在热闹的背后是不理想的市场销量。出现这种状况的原因有两个，一是商家促销方式的陈旧，以及折扣的表面化；二是消费者对促销活动的审美疲劳。商家在3月如果放弃宣传促销活动，好像缺乏拉动销量的决心，而消费者多少还是希望在这些众多活动中，找到一些低价产品。在半推半就之中，今年的3月产品销量仍然出现了一个小高潮，这多少给商家一些安慰。

    关键词4 渗花砖涨价

    在淄博，渗花砖产品一直占据着较大份额，几乎接近淄博建陶50%的份额。据了解，受去年金融风暴影响，多数商家不敢备太多库存，而今年一开年，这一产品就出现销售高潮。厂家这个时节开始了涨价风潮，一方面是商家亟需进货，另一方面是厂家涨价，淄博的渗花砖产品的涨价风让业界众说不一。

    走访市场发现，耿瓷、蓝海瓷业、舜元、中川、大唐、亚星等淄博渗花砖生产大户们确实对产品进行了不同程度的提价。但淄博的生产企业并没有因此而兴奋，而是纷纷筹备高附加值的新产品。也许这次涨价风波将为淄博建陶产业升级起到积极的助推作用，但重要的是如何去正确引导。

    关键词5 英雄救人

    3月22日11点40分左右，常州清潭园内一女子因与男友吵架，从8米多高的堤岸上跳入河中，突发事件令在场群众措手不及。一位39岁的男子拨打完110后纵身跳入水中，将轻生女子救回河岸，默默离开现场，留下了"2009年最感人的背影".

    经过多方努力，终于找到这位陶瓷行业的无名英雄，他就是常州东南陶瓷城美陶陶瓷的常州总代理林建利先生。这位一直回避媒体的低调英雄接受了本报采访，"她还年轻，不能让她这样淹死，换成别人，也会这样做的。"这是林总发自内心的话语。

    关键词6 备战陶交会

    2009佛山陶交会将于4月举行。陶瓷企业正按照惯例装修门店。

    3月23日，走访南庄看到，陶南路一家门店正在装修。正在装修的门店并非仅此一家。圣晖陶瓷仿古砖事业部总经理梁菘介绍，他们有两处门店正在装修。春季装修迎展会已经是佛山南庄陶企的传统，一次装修参加两个展会，很划得来。

    华夏陶瓷城一楼的陶瓷展厅内，参展企业也在紧张装修中，木匠正在场内搭展厅的木架子。本报曾报道，为鼓励企业参展，此次佛山陶企参展费用由佛山市政府掏腰包。可以在春秋两个展会上展示产品，且不用出参展费用，佛山陶企竞相报名。据悉，此次佛山陶交会的展位出租率为100%.

    关键词7 布局鹤壁

    3月20日，新中源鹤壁生产基地奠基仪式隆重举行，宣告新中源第十个生产基地正式落地。

    据了解，新中源河南鹤壁生产基地项目总投资7亿元，拟建设10条生产线，总占地面积1372亩。一期占地面积960亩，建设4条生产线，生产仿古砖、釉面砖、抛光砖等产品。全部建成后可年产3000万平方米，年产值10亿元，利税2亿元，解决2000人的就业。同时该项目可拉动物流、矿山开采等产业效益50亿元。

    关键词8 高安产销两旺

    据高安产区权威部门提供的数据，高安现已投产的建陶生产线75条。高安部分企业在大年初四就开工了，而且90%以上的生产线都是满负荷生产，春节到现在有90%以上的陶瓷企业产销比率都超过100%.预计今年高安的"中国建筑陶瓷产业基地"内将有26条新生产线建成投产，基地外将有4条新生产线建成投产。

    了解到，目前已经在建或即将动工建设新生产线的企业有：恒达利、欧雅、瑞阳、太阳、罗纳尔、鑫鼎、金环、仁牌等。到今年年底，高安建陶总产能将达3.5亿平方米以上。由于地域、资源、运输、产品、价格等优势，高安当地企业的逆市扩张也进一步带旺了当地的产销量。

    关键词9 商家补货忙

    商家补货成为本月关键词。进入3月以来，不仅建材卖场迎来了客流小高峰，就是佛山等产区也迎来许多经销商。据大将军陶瓷、法比亚卫浴等企业有关负责人介绍，3月销量明显回升，甚至好于往年同期。

    一些业内人士分析，去年年底多数经销商库存有限，另一方面购房需求得以部分释放，从而促使市场出现经销商补货潮。

    关键词10 上海展会

    3月31日，第十七届中国国际建筑装饰展览会、第十八届上海国际酒店用品展览会和第九届中国清洁博览会将同期在上海举行。了解到，在金融危机直接冲击的背景下，上海建筑陶瓷专业展将逆势扩张。3大展览、11大场馆、15万平方米展览面积，全球1600家知名厂商和9万多海内外专业观众云集上海，共同谱写全球建筑陶瓷行业交流的新篇章，进一步体现业界对建筑陶瓷市场的信心。从展会现场了解到，危机与内需，是本届展览备受关注的焦点。