调查称近九成消费者会购买抗甲醛净味涂料

    赤橙黄绿青蓝紫，油漆色彩千变万化，消费者是否买账？防霉防碱防甲醛，涂料功能日新月异，消费者是否信赖？净味涂料、儿童涂料频频推出，消费者是否愿意为之买单？5月24日～6月4日，围绕这些问题进行了为期10天的涂料消费网络调查，获取有效样本11232份，结果显示，近九成的消费者表示会购买具有抗甲醛功能的净味涂料。

    逾八成消费者首选外资品牌

    11000余份网上调查样本得出的数据显示，外资涂料品牌知名度和购买率较国产品牌多出两倍。在消费者听说过或使用过的涂料品牌中，排名前三位的都是外资品牌：ICI多乐士知名度最高，占25.5％；其次是立邦，占24.1%；2006年被外资收购的华润排第三。另一问题更直观的结果显示，超过八成的消费者表示如果需要购买家居内墙涂料产品，会首选多乐士、立邦、来威等外资品牌；而愿意购买嘉宝莉、紫荆花、长颈鹿等国产涂料的消费者加起来只有16.7%。外资品牌的吸引力和美誉度由此可见一斑。许多网友表示，不选择国产漆并非崇洋媚外，而是外资品牌涂料的确比国产漆在气味、色彩等方面性能要强很多。

    一名先后在立邦、多乐士工作过的业内人士陈经理表示，目前国内内墙涂料市场的确还是处于外资独大的状态。但是，其实外资涂料跟国产涂料的产品差别并不是很大，造成这种情况更多是消费者潜意识引导的结果。这种潜意识的诱因是营销手段的差距:外资品牌更善于运用电视、报纸、广播、网络等大众媒体等渠道塑造品牌形象和建立品牌忠诚度。尤其在中低端市场这一块，国产品牌不太注重品牌的宣传，习惯以价格为导向和卖点。

    环保成涂料选择第一要素

    从价格到色彩再到环保，涂料厂家围绕这些要素乐此不疲地研发和宣传。而终端消费者在购买涂料的时候，最重视的又是哪项要素呢？37.9%的受访者表示，自己会以环保性能作为选择涂料的第一要素；29.3%的受调查者将价格作为购买涂料的首要考虑因素，还有24.1%的网友表示最为看重涂料品牌的口碑；而只有不到9％的消费者表示将“色彩数量”和“产品外观”作为选择涂料的主要依据。

    另一项数据显示，在近年来媒体的有效宣传下，消费者对于涂料的环保知识有所提高。58.3%的受调查者知道甲醛是对室内空气产生污染的主要成分，其它的还知道VOC和苯。当被问及“现在市场上推出许多净味、抗甲醛的涂料产品，你会购买吗？”，87.5%的消费者选择了肯定答案。由此可以看到，消费者所掌握的涂料知识与市场情况基本相符，消费者对于涂料的认识更加全面，消费日趋理性。

    广东省涂料协会会长助理禤伟荣表示，随着时代的发展，环保日益受到重视，消费者也将目光从绚丽多彩的颜色选择转向具有更强环保功能的品牌，这也为涂料品牌提供了新的风向标和更高的要求，消费者的选择依据可以说是涂料品牌长远发展的方向。

    而另一方面，随着多乐士、嘉宝莉、华润等品牌纷纷推出儿童专用漆，儿童房装修污染问题愈发受到重视。而儿童漆的市场前景究竟如何？消费者是否认为儿童房有必要涂刷儿童漆呢？87.5%的消费者在调查中表示，会为孩子购买儿童漆，但针对儿童的涂料产品对安全性、环保性的要求都更高，家长在选择的时候可能会更加挑剔，这对涂料企业来说既是机遇，又是考验。

    每桶两三百元价位受欢迎

    既然价格已退居消费者选择涂料考虑要素的第二，那什么价位的涂料产品最受欢迎呢？调查显示，41.7%的消费者表示会购买每桶（5公升）200～300元价位的涂料，29.2%的消费者选择每桶100～200元的涂料，选择100元以下和300～500元价位的分别只有12.5%和16.7%。由此可见，中等价位的涂料更得消费者的喜爱，对较低和较高的价位，消费者多少会有功能或性价比上的疑虑。

    在崇尚色彩时尚的当下，颜色变化成为诸多涂料企业趋之若骛的方向，有的品牌号称其涂料可以变幻出上千种色彩。而在此次有关颜色喜好的问题中，白、粉、蓝、黄等传统的涂料颜色获得较高支持率，由高到低依次为27.4%、21.1%、19.4%、14.5%；而色彩较为出位的绿、紫、红色获得的支持率却不高。可见，现阶段消费者对涂料的颜色还是以传统色彩为主，对比较独特、风格强烈的颜色接受度暂时不高。而尽管大多数的消费者会选择传统的颜色——白色，但值得注意的是，有七成多的消费者选择其他颜色，这表明涂料调色越来越流行，消费者对颜色的需求还是日趋广泛。

    另外值得一提的是，在涂料的性能方面，消费者也是显示出对涂料净味环保的选择倾向，25.9%的受调查者选择“有无气味”作为最重视的涂料功能。另外，“耐擦洗性能”和“防霉功能”也同样有22.2%的支持率；还有17.3%和12.4%的消费者选“色彩持久性”和“抗碱性能”。广东嘉宝莉涂料市场部经理谢芳表示，在对各项功能的选择上，数据没有显示出明显的差异性，可见消费者对涂料功能的要求日益走向全面性，对涂料各方面的要求都在提高。这也是涂料产业的一大挑战，要各方面的功能都表现出色，得到消费者青睐，需要做到产品的不断创新和升级，用强大的功能虏获消费者的心。