洋卫浴品牌在华高端市场“争夺战”加剧

    长期以来，我国高端卫浴 市场一直是由美系、日系品牌平分天下。然而自去年5月卫浴洁具行业实施新国标后，这种格局正在悄然改变。欧系品牌异军突起，引起业界广泛关注。业内人士和有关专家认为，卫浴新国标使得我国高端卫浴市场风云突变，美系、日系和欧系品牌“三雄争霸”的格局初现端倪。

　　近年来，随着人们对产品环保、时尚、安全等方面要求的提高以及普通家庭中“一户多卫”等情况的出现，我国卫浴产品 市场迎来了快速增长时期。据统计，2005年中国卫浴终端市场的销售额大约为100亿元，2008年卫浴市场的销售总量预计可达172亿元。伦敦某杂志估计，近几年中国卫浴设施的需求量将达4400万件，美国只有3500万件，中国将成为全球最大的卫浴产品消费市场。另有统计资料显示，中国高端卫浴市场的需求量大约是其它市场的10倍。中国将超过美国，成为全球最大的卫浴产品消费市场。

　　海外品牌正是看中我国卫浴市场的这种增长潜力，纷纷加大了在华推广和营销的力度。高端卫浴产品的利润远高过低端产品，因而成为海外品牌争夺的主战场。它们利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎横扫了中国高端卫浴市场，并采取多种措施抢占中档产品市场份额。其中，以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌进军中国市场较早，因而抢得了先机。这些品牌不仅把产品运到中国市场销售，还在中国投资建厂，实现生产销售本地化，以降低国内产品对其造成的威胁。

　　以德国卫浴产品为代表的欧系品牌，则是近年正在崛起的技术领先新秀。他们在中国建立研发中心并投以巨额资金，生产设备也都来自德国。他们在生产设备、资金、品牌、产品设计等方面优势逐步体现，尤其在改变欧系产品传统冲落方式的技术上取得突破性的成功，因而开始实施对美系、日系高端品牌市场的抢占。一时间，我国高端卫浴市场风云突变，美系、日系和欧系品牌各有优势，“三雄争霸”的格局初步形成。

　　业内资深人士认为，中国市场是世界上其他任何市场所不能比拟的，对于卫浴高端产品，中国市场的需求量大约是其他市场的10倍。在这种巨大的诱惑下，可以预见，洋品牌在中国高端市场的争夺将愈演愈烈。