民族涂料企业盼“喜羊羊”式代表

    近期各地卫视都在热播动画片“喜羊羊”，喜羊羊在与国际大品牌及国内大制作动画片的竞争中，显露头角，赢得小朋友及部分年轻观众极高观看率，由此引发的喜羊羊热潮相信每个人都很新奇，小朋友的书包上满布喜羊羊图案，喜羊羊的T恤，玩具遍布大街小巷。喜羊羊热潮也让我国涂料人深思，经济危机情况下，如何在众多的涂料品牌斗争中脱颖而出？

    2008年我国涂料总产量达到640万吨左右，但涂料工业的总产值却不高。2009年第一季度，在我国经济形势仍旧未见复苏的情况下，涂料企业现价总产值保持了2008年同期水平，增幅为0.5%。虽然增幅很小，我们却可以看出在国家拉动内需及各种产业调整规划的迅速出台的多种因素影响下，我国的涂料行业在第一季度保持了平稳的态势。2009年的涂料企业直面各种政策及规划，迅速成长及涂料产业快速回暖成为各企业年初确定全年目标的重点。

    如何在众多的涂料品牌中脱颖而出？

    首先涂料产品为基础，当今涂料市场的种类多种多样，销售中功能介绍各异，但是消费者不一定能够买到适合的产品，涂料产品基础不仅仅包括了产品的价格，功能也是消费者需要考虑的因素。现今我国一线市场已经被立邦、多乐士、华润等品牌涂料占据，国内的涂料品牌正发力在三、四级市场，甚至如喜羊羊般奔跑速度超快的企业已经开始开辟了农村市场，涂料产品的价格可以作为一个占据市场份额的主要因素，农村市场对涂料的需求是质量稳定价格适中，叶子的一位亲戚在几年前装修中花费将近万元购买多乐士涂料进行粉刷，对普通消费者来说，这无疑是一笔巨大的开销，很难承受。

    针对不同的消费者，不同的产品特性能够吸引不同的消费群体，耐擦洗类涂料产品深得有孩子家庭的厚爱。

    其次，涂料企业品牌及营销意识为助推，品牌作为涂料销售的有力助推工具，早已显示对消费者的影响力，叶子与一位即将装修的同学交流时，她只知道立邦、多乐士两个品牌，国内民族涂料企业的品牌没有任何印象，甚至是从未听说过。据慧聪涂料网调查，国内涂料品牌的认知度明显低于国外品牌，这也需要民族涂料企业在品牌营销方面加大力度，2009年，我们欣喜的看到，国内的涂料企业已经在投放电视广告、选择代言人来提升品牌形象。

    涂料营销方式更是民族涂料企业提升销量的工具，叶子在与一位经销商朋友聊天时了解到，涂料企业必须把企业的各种优势传达给经销商，更要帮助经销商分析市场，转变思维，寻求经销商客户的解决方案，开辟新市场，这样才能够不断发展，不断提升。

    最后，涂料企业的售后服务做补充，提供良好的售后服务，为经销过程解决后顾之忧，确保涂料销售的稳步提升。

    国内的涂料企业呼唤喜羊羊式的羊群领袖，带动整个涂料产业的发展，不管经济危机的影响有多大，涂料行业都将稳步度过这段时期，用行业的胜利来迎接经济的复苏。