解读建材广告夸张宣传伎俩

    广告是商家用于吸引消费者眼球、促进销售的手段。建材家居业内人士表示，正如古人所云"会看的看门道，不会看的看热闹"，"看门道者"享受其"利"，"看热闹者"正中其"道"。

    随着人们生活水平不断提高，大众对于家具的要求也不再单纯追求实用性能、美观程度等问题，而是更加关注它能否带来健康、环保等更高的生活品质。家居建材厂商抓住大众这一消费新趋势，纷纷打起了“环保牌”，在广告中、在对顾客的推介中，反复强调自然环保，并弄出一大堆术语、证书加以佐证。多数消费者往往会被商家对“症”准备的说辞所打动，尽管对术语等听得一知半解、如坠云里雾里，但还是冲着对方描绘的环保、健康家居生活下了订单。

    “零甲醛家具”就是一部分厂商针对大众环保、健康心理推出的常见广告、推介热门词语。在经历过一系列的家居环保事件后，消费者终于知道了不少家具建材产品中含甲醛这个健康、环保大敌，因此，大多数消费者在购买家具的时候非常注重家具的甲醛量。针对消费者的这个心理，一些商家就推出了“零甲醛家具”这样的宣传。其实，稍加分析，就会发现“零甲醛”这一说法本身就有问题，不少天然树木本身就含有甲醛，更别说那些用树木加工而成的家具了。目前，再先进的制作工艺和科技手段，所能做到的只能是尽量降低甲醛的含量，是不可能达到“零”——这一完全没有的程度的。

    “零甲醛”的真正面目揭开之时，一种更具迷惑性的广告宣传随即面世——“执行最高环保标准ＸＸ年”，并且为愈来愈多的商家所使用。推出此类广告的商家已经洞悉，随着人们的消费行为日趋成熟和国家对市场的规范，消费者正逐渐从商家空口无凭的健康、环保家居生活神话中走出，开始用相关标准去衡量产品的优劣。精明的商家抓住这一点，为标榜自己一贯按“规则”办事和强调自己的行业地位，执行“最高”环保标准的年限也“越来越长”，从１０年到１５年，再到２０年……

    然而，仔细推敲，国标才出台７年，那么这些所谓执行“２０年”环保标准的家具商家，执行的又是哪些标准呢？目前国内的最高家具环保标准是“十环”，所以在购买家具的时候，消费者要多加注意是否有“十环”标志。