谁能把握涂料行业复苏先机

    尽管经济复苏的信号还不十分明显，但涂料行业已经看到严冬过去的希望，只要产业链上下游携起手来，就一定能早日迎来整个行业全面复苏的春天。

从 08 年年底至今，全球大小经济媒体上出现频率最高的词汇恐怕就是危机 ” 二字。爆发于美国的次贷危机引发了二战以来最严重的经济衰退，并迅速蔓延到全球实体经济。而 “ 复苏 ” 则是近期经济形势预测中频频出现的关键词。中国国务院总理温家宝日前会见世界银行行长佐利克时说道，当前世界经济出现企稳迹象，但全面复苏将是缓慢、曲折和复杂的过程 ” 中国经济正处在企稳回升的关键时期 ” 复苏，个令人振奋的字眼，然而对于涂料行业来说，全面复苏的时刻真的来了吗？对于涂料产业链中的原料企业，成品企业和众多经销商，否都感受到严冬过去的暖意？

    如果把涂料产业链比作一条绳索，那么从绳索一头传导来的震荡到达绳索尾端需要一定的时间。同样的道理，对于经济形势变化的感受力，这条产业链的上下游显然也有不同的响应时间。而需要指出的由于各种因素的综合作用，这种响应出现的顺序并非按照从原料至成品这样自上而下的顺序进行，而是有其各自的响应特性。下面就来分别分析一下涂料产业链上下游谁将抢占复苏先机。

     涂料原料企业：提价整合未曾歇

     关注涂料行业的人士会发现，从年初到现在无论是经济形势走入低谷，还是宣称复苏的时刻，涂料原材料提价的消息从不鲜见。仅以近两个月为例，就有陶氏化学环氧树脂产品 9 月 1 日期实施提价。欧洲地区 ( 包括土耳其 ) 环氧树脂产品价格将提升 150 欧元 / 吨，而中东、非洲及印度次大陆地区产品价格则上涨 210 美元 / 吨。杜邦钛白科技事业部日前宣布亚太地区所有的杜邦钛白粉产品 DuPont Ti-Pure? 价格上调。巴斯夫 8 月 24 日宣布将上调 4 种碳酸酯在全球的销售价格，欧洲地区交货价每吨上调 100 欧元，北美和亚洲地区交货价每吨上涨 100 美元。亨斯迈、伊斯曼、阿什兰等全球主要原料供应商也纷纷宣布提价举措，这些原料价格上涨将直接影响到建筑涂料价格。这些价格调整的主要原因是一些主要原材料价格的持续上涨，导致利润缩水。原料供应商为及时应对市场环境变化，决定采取提价措施以确保业务长期稳定发展。经济形势低迷的时候，低价的商品无疑在同类商品中具有较大的竞争力，而原料价格不降反增，一方面反应了原料企业所承受的成本压力巨大，另一方面体现了复苏 ” 二字对这些企业来讲为时尚早，经营形势仍不容乐观，瀚森公司表示，今年前半年与上年同期相比，员工薪金福利费用减少幅度达 23% 该公司最近发布的财报显示，今年二季度瀚森的销售额与去年同期相比，下降了 43% 降至 9.47 亿美元；当季净亏损 7100 万美元。

     同时，一些业务的整合也在悄然进行中。 8 月，业内倍受关注的陶氏 - 罗门哈斯并购案落下帷幕。陶氏化学在第五届中国（上海）国际建筑节能和新型建材展览会上称，已经完成罗门哈斯建材业务单元的整合，新组建的陶氏建筑业务部旗下将拥有 30 多个工厂，年销售额逾 20 亿美元。另一宗值得关注的并购是化学品制造商亨斯迈公司 ( HUN 已出价大约 4.15 亿美元收购 TronoxInc PXAQ 二氧化钛与电解业务，预计此项交易将使亨斯迈成为世界第二大漂白剂生产商。

 涂料成品企业：生产销售仍平稳

     中秋将至，有报道说今年国内白糖价格上涨，而月饼价格基本与去年持平，这是由于月饼企业在年初时囤的原料，足够应付今年的月饼生产，所以，白糖价格走高并未影响月饼的生产和销售。笔者联想到涂料行业，似乎也有相同的道理。去年下半年至今年年初，很多成品企业业绩下滑严重，究其原因，因为年初的时候囤积的高价位原料还未消化，而随之出现的原料价格下泄，使生产成本高于市场预期，而需求不畅，两方夹击导致损失惨重。而随着原料库存的置换，高价位的原料被消耗，补充进低价位原料，使企业生产成本下降，有能力降低最终产品价格以刺激市场需求。据慧聪涂料网了解，今年上半年，大多数涂料成品企业在中国地区销售额是呈现上升趋势的嘉宝莉涂料 1-6 月销售额上升 2.6% 美涂士在某些地区的销售额甚至达到高于往年的水平。

     今年的涂料市场还有一个有趣的现象，涂料企业在经历了去年的低迷后，今年纷纷重金聘请明星代言，涂料业形成了一股代言风潮。美涂士率先邀请蒋雯丽担任其品牌形象代言人，嘉丽士重金签约影后李冰冰，奥运女孩林妙可代言福湘漆，著名歌星尹相杰代言沙漠绿洲漆，影视明星陈建斌代言卡丹漆和大澳漆，皇阿玛张铁林出任花王涂料代言人，影视明星周海媚代言雅城化工，著名表演艺术家濮存昕代言巴德士漆，著名笑星郭冬临签约代言泰莱涂料 … 跟风也好，逆势塑造品牌也好，对于涂料成品企业来说，经济复苏的气息似乎已触手可及。

     涂料经销商：大浪淘沙剩者为王

     经济危机对于抗风险能力相对较小的涂料经销商来说，无疑是一场生死考验。市场是残酷的这场危机中可能已经有一批经销商被淘汰了对于活下来的经销商，如何更好的活下去，目前要理顺的首要问题。经销商面对的终端客户，涂料行业下游的形势如何，第一个感受到并传达到上游的随着世博会的建设进入倒计时阶段，沪上数千平方米的高架桥、和城市景观道路两侧建筑的涂装、翻新改造正在紧锣密鼓的进行中。这些大型建设项目为建筑涂料行业提供了巨大的市场需求。另外值得一提的汽车涂料行业。今年，中国汽车行业强势增长，低迷的全球汽车市场一枝独秀，甚至月平均销量首次超过美国跃居全球首位。这为下游汽车涂料行业提供了广阔的发展空间。作为涂料经销商，只要把握住市场复苏的先机，就能在危机过后更好的生存下去。