涂料业如何借助亚运营销

    在经历了奥运会期间失落后，2009涂料产业将如何借助亚运营销与上海世博会的平台，奔向何处呢？

    据相关数据显示，2008年国内涂料总产量638万吨，同比增长7.64%，是2002年以来国内涂料的首次个位数增长速度。受全球经济危机的影响，2009年1-7月涂料实现产量470.9万吨，去年同期产量为486.1万吨，同比下降3.1%。其中进口量为9.4万吨，同比下降30.5%，出口量为9.2万吨，同比下降21.2%。 国内涂料市场主要集中在基础设施建设和生产应用，其中工业涂料约占70%，建筑涂料市场约占30%。比如，继奥运 场馆的建设之后，亚运会和世博会建设的装修工程需求接踵而至。据悉，举办亚运会的建筑项目总投资达2200亿元，其中涂料在亚运会建筑工程预算中接近10％，达220亿元左右。

    多年来，涂料产业一直就是作为小行业面世，但是也一直被人认为是前景无限的大市场，2009年涂料产业要摆脱过去行业发展的种种局限，并且在政府的经济刺激新计划帮助下，国内涂料市场正在从低谷中快速恢复，国内巨大的内需潜力也为抵御经济危机设立了防护屏障。

    借助亚运营销平台，民族涂料产业将开始新一轮的狂奔？

    亚运营销：新的角逐

    2010年第16届亚运会将在广州举办，这是继奥运会后在中国举办的又一顶级体育盛会。而本届亚运会也是是亚运历史上比赛项目最多的一届，受关注度将远远超过往届。正因如此，这一届亚运会赞助商之间的竞争也异常激烈。

    2008年奥运会和2010年亚运会共同特点就是在中国举办——所以，无论奥运营销还是亚运营销，我们都可以看到中国品牌在其中闪耀着令人瞩目的光彩——在这二大赛事中，从最顶级的合作伙伴，到一般性产品赞助，许多的中国品牌都傲然位列其中，而在以往的世界性体育赛事中，中国品牌往往只能扮演补缺式的配角，最耀目的位置无一不是被500强的庞大身影所占据。但现在，这种情况正在逆转，中国品牌强势地崛起，从奥运到亚运，涂料企业参与大赛营销并取得很好效果的不在少数。

    作为涂料行业的代表，涂料产业这次共有52家涂料企业参与亚运会基础建筑的建设，其中大部分是民族涂料的翘楚者，所用涂料品种涉及室内、室外、地面、氟碳、防火涂料，全面覆盖国内民族企业生产范围。

    民族涂料的新狂奔瞄准外国涂料大鳄？

    多年来，代表着民族涂料产业的国内民营涂料企业一直在狂奔。1949年建国时,我国仅有涂料生产企业约50家，年产量不足万吨，而且只生产十几种低档次的产品，从业人员只有1055人。到1992年涂料生产总量突破百万吨大关，1998年产量跻身世界涂料四强（美、法、日、中），2000年名列世界第三（美、日、中），2002年跃居世界涂料产量排名第二（美、中），仅次于美国。中国经济的高速发展以及房地产业的蓬勃发展，使民族涂料产业取得了巨大的成功。

    一个快速成长的品牌在获得高知名度之外，必须要谋求美誉度的丰盈与社会影响力的建立——这正是立邦、多乐士持续多年在许多重大社会事件、央视投下大手笔的原因，而且亚运之后即将就是国外品牌集中地区的上海地区的世博会，代表着中国建筑涂料产业发展方向的广东涂料企业此次不容有失。

    广东省涂料行业自90年代末期以来飞速发展，目前已拥有涂料生产企业1000余家，生产能力超过60万吨／年，可生产18大类1000多个品种，在中国涂料工业中产量最大、效益最好，超过江苏省和上海市，从第三位跃居全国首位。

    目前广东涂料实力雄厚已为公认事实——在跨国企业大举进逼、在国家政策和资金的双重支持之时，广东民族涂料企业应抓住机遇，大力发展，成为能与外国涂料大鳄的能够直接叫板者。