国内卫生陶瓷行业面临新机遇

　　改革开放以来，我国卫生陶瓷产业持续高速发展，年产量从1984年的732万件发展至2009年的1.569亿件，最近十几年我国卫生陶瓷 产量连续保持增长，即使面对2008年以来的全球金融危机，也是如此。但随着国内外整体经济形势的发展变化，我国卫生陶瓷产业也正在悄然地发生变化，许多产业发展的新动向无不谕示着我国卫生陶瓷行业正面临着新的调整变化。

　　2、产品出口明显受阻：受全球金融危机的影响，我国卫生陶瓷产品 的出口明显受阻，2008年出口5632万件，仅增长1.9%；2009年出口5377万件；近几年第一次出现出口量下降；而且在出口量下降的同时首次出现产品出口平均单价大幅下滑，2008年我国卫生陶瓷产品出口额约8.175亿美元，增长11.2%； 平均出口价格约为14.51美元/件， 提高1.20美元/件，增长9.02%；2009年产品出口额约6.676亿美元；平均价格12.42美元/件，下降2.09美元/件，下降约15%；由于国内经济需求的增长，产品出口比重逐年下降，2006年年产量1.2174亿件，出口5106万件，出口占41.94%；2007年产量1.4311亿件，出口5526万件，占38.61%%；2008年产量1.5413亿件；出口5632万件，占36.54%；2009年产量1.569亿件；出口5377万件，占34.70%，虽然如此，目前我国卫生陶瓷行业仍然属出口依赖型的行业。

　　3、产业格局出现变化：多年来我国卫生陶瓷产业主要集中在广东的潮州、河南的长葛与河北的唐山，到2009年底这三地的卫生陶瓷 产量总和仍达到国家总产量的80%以上。最近二十年来，我国卫生陶瓷企业的发展建设主要沿着这样三条途径，一是利用原有陶瓷制造的基础平行扩展到生产卫生陶瓷，比较多是从日用陶瓷 制造、建筑陶瓷 制造发展到卫生陶瓷生产，特别是日用陶瓷与之相类似的注浆工艺可以借鉴，潮文章拷贝于华夏陶瓷网州卫生陶瓷生产基地具有不少这种类型，从建筑陶瓷平行扩张的卫生陶瓷的情况主要发生在佛山，如：东鹏陶瓷 、新中源陶瓷、新明珠陶瓷 等，也许这种扩张是看重了建筑陶瓷与卫生陶瓷相类似的终端渠道；二是从休闲卫浴发展到卫生陶瓷生产，由于休闲卫浴生产制造门槛较低、对资金、技术、规模等的要求都比较低，当逐步形成一定规模后，必然向卫生陶瓷方向扩张，典型的有：阿波罗、浪鲸等；三是水暖五金配件（卫生陶瓷上游配件）的生产企业向卫生陶瓷领域扩展，这方面比较典型的有福建的路达、九牧、申鹭达等。随着后两种模式的发展扩张加快，卫生陶瓷的产业格局正在悄然地发生着变化。首先开始打破我国卫生陶瓷现有产业格局的可能是福建的卫浴企业，福建南安拥有中宇、辉煌、九牧、申鹭达4大中国名牌及一批中小品牌，申鹭达企业计划在未来三年建设十条卫生陶瓷隧道窑生产线，中宇卫浴已于今年成功在德国上市；福建厦门拥有路达、松霖、建霖、威迪亚、瑞尔特等为代表的出口型企业和配件型企业，路达已于和成合资生产优达卫生陶瓷。福建南安与厦门的这一批卫浴生产制造商普遍拥有良好的市场品牌、配套配件能力及终端渠道，将很快的成为卫生陶瓷生产销售的主力军。另一个将参加打破我国卫生陶瓷现有产业格局的应该佛山的陶瓷企业，一方面佛山陶瓷拥有一定数量的卫生陶瓷生产制造企业，如：箭牌卫浴、东鹏卫浴、益高卫浴等，本身已经拥有众多的国内卫浴知名品牌，良好的建筑卫生陶瓷生产制造基础、区域品牌的知名度与销售渠道，另一方面佛山当地的产业政策几乎是鼓励卫生陶瓷，限制建筑陶瓷，将迫使佛山的卫生陶瓷加快发展，将成为我国重要的卫生陶瓷的产业基地。估计在未来几年，卫生陶瓷产业三分天下的局面将逐步过渡到五分地盘：长葛、潮州、唐山、佛山、福建。

　　4、通过体育娱乐明星代言品牌，快速提升品牌知名度：近几年来，大量明星代言卫生陶瓷洁具 品牌，有：申雪与赵宏博、张铁林、范冰冰、李嘉欣、郭晶晶、田亮、濮存昕、林志玲、徐静蕾等。

　　5、国内市场的几大并购事件：INAX收购美标亚太事业部；Roca下属的鹰卫浴收购吉事多；海鸥卫浴 旗下的珠海铂欧卫浴收购三英洁具；漳州万佳陶瓷工业有限公司收购美国西方窑业有限公司（WESTERN POTTERY INC）等。