陶瓷产品转型是必然趋势

　　作为建材类的主力行业，陶瓷是每年不可缺少的一类的产品，2011年，又有数家大品牌参与广交会，东鹏、宏宇、鹰牌、欧神诺、金意陶、蒙娜丽莎等佛山著名企业都各自携带主打产品亮相。不仅代表着中国陶瓷行业发展的风向，也成为广交会上一道别致风景。
　　
　　广交会第一期，在展馆发现了一个有趣的现象，国内多家知名建材陶瓷企业都把主要销售市场定在了南美。
　　
　　“南美洲是一个新兴市场，机会比较多，2014年世界杯、2016年奥运会都在南美洲举行，南美正快马加鞭地完善基础设施，发展前景非常可观。再加上欧盟对中国陶瓷进行反倾销，进军南美市场是一个很好的选择。”东鹏陶瓷国际贸易部区域总监霍倩婷说。
　　
　　东鹏陶瓷是国内知名建材陶瓷企业之一，其产品80%用于内销，近两年，东鹏陶瓷把开拓海外市场的重点放在南美洲。“其实还没有针对南美做专门的产品设计，但我们生产的瓷砖‘大规格、低吸水’的特点比较符合南美的需求。”霍倩婷在谈到东鹏瓷砖在南美的竞争优势时这样说。
　　
　　广东晋盈进出口有限公司的产品五年前进入南美市场，有70%的产品销往南美。“现在竞争非常激烈，所以尽管成本增加了很多，但为了保持竞争优势，我们对价格反而做了下调。”公司销售主管莫洁薇告诉记者。
　　
　　蒙娜丽莎集团总经理助理说，蒙娜丽莎陶瓷的价格随着成本上升，上调了一定比例，“现在主打轻质新型建材，这些产品结合‘低碳’理念，最大限度地实现产品的薄形化。当然，价格也相对较贵。”
　　
　　东鹏陶瓷的霍倩婷认为，成本上涨不是决定销量的最主要因素。“主要的还是产品，如果产品具有不可替代性，就不会怕涨价，当然，价格调整还会考虑到市场所能接受的尺度，所以成本上升对销量不会有太大影响。”
　　
　　宏宇集团的伍剑锋承认，成本上升迫使公司放弃了一些低端产品，转向发展一些附加值高、具有不可替代性的高端产品，“成本上升是既定事实，我们必须面对，与时俱进、产品转型是必然的趋势。”