物价上涨越演越烈陶瓷卫浴企业该如何突围

　　2011年以来，越演越烈的物价上涨和通货膨胀，已经深切地影响到人们的日常生活的安定，生活成本的提高让人们陷入困境;居高不下的房价，让房贷族每个月为还按揭劳苦奔波，却只能是紧衣缩食地过日子，整个国民承受着前所未有的生存压力。在这次浪潮中，陶瓷行业也未能幸免，在原材料、人工、物流等成本急剧增长的冲击下，陶瓷产品“涨”声一片。这对于那些原本手头就不宽裕的装修者来说，无疑是雪上加霜。涨价的压力企业是通过提升自身“内部消化”，还是“外部转嫁”给消费者?是对企业综合竞争实力的考验，更体现着一个品牌自身的担当。
　　
　　面对此次的浪潮，冠珠陶瓷首先考虑的不是提价多少，而是通过提升产品技术含量降低成本、开辟新的销售渠道转移风险和进一步做好品牌的终端促销推广等方式强化内功，将涨价的压力扛在自己的肩上，弥补了产品价格上涨对消费者的消极影响。特别是近期，冠珠陶瓷将推出一米砖全国大型促销活动，厂家直接让利消费者，“高端产品不高价”，让消费者花最少的钱完成最满意的家庭装修。

　　
　　物价上涨越演越烈陶瓷卫浴企业如何突围？
　　
　　尽管原材料涨价对企业存在不利影响，但从另一角度看也是行业整合的新契机。一方面，原材料涨价使成本提高，无法把成本压力通过别的途径消化掉的企业，终将退出市场。另一方面，迫于压力，有实力或潜力的企业必将走上冠珠陶瓷正在走的路，通过产品创牌、工艺创新、管理转型等方式，谋求品牌的新一轮的良性发展。“狭路相逢勇者胜”，这将又会是一次短兵相接的较量。
　　
　　物价上涨国内多家陶瓷卫浴企业启动调价工作
　　
　　日前，从高安部分陶瓷企业了解到，由于陶瓷原材料、化工原料、员工工资等大幅度上涨，导致企业生产成本增加，为此，高安产区中包括温州企业在内的9家内墙砖生产企业已通过协商讨论，对300×450mm规格的内墙砖进行提价，在此次多家企业联合调价中，江西新明珠、普京、新中源、欧雅4家广东企业没有参与此次调价会议。同时，24日上午，高安产区5家西瓦生产企业老总也开会讨论对产品进行提价，并在调价协议书上签字。
　　
　　据高安罗斯福陶瓷有限公司营销总经理席珍敏介绍，此次他们企业联合另外8家企业对产品进行提价完全是由于陶瓷原材料、化工原料以及用工工资等大幅度上涨，导致企业生产成本增加，企业为了保证企业的生存以及不亏本的前提下，维持企业的过渡时期。高安及上高产区9家内墙砖生产企业老总及营销老总于15日召开会议讨论并就产品提价之事达成共识，从11月26日起，开始对内墙砖价格作轻微的调整，300×450mm规格的每片提价0.1元，缓解企业因生产成本增加而面临的生产压力。同时，针对其他规格的产品没有纳入此次调价范围的，企业可以根据自身实际情况自行调整。
　　
　　据悉，在高安产区9家内墙砖生产企业联合提价后，高安产区的西瓦生产企业也因近期生产成本大幅提高而对部分产品的价格进行调整。高安赣虹、佳宇、新阳、红梅以及伟鹏陶瓷5家企业老总共同协商并达成一致意见，除浙江片区由企业自定价格外，西瓦价格以玫红斜角为基础，最低1.6元/片，直角位1.65元/片，同时青灰、铁红根据生产成本的调整下调了0.05元/片，而钴兰则提高了0.05元/片，此次协商通过的价格将于下月1日开始执行，同时在下月20日5家企业将再召开一次会议，各陶瓷企业具体执行的情况。
　　
　　据了解，从2011年开春起，陶瓷原材料价格就一直走高，早在2011年3、4月份佛山一些私抛厂就对产品进行1-2元/片的提价，然而，当时高安产区大部分企业却因为害怕提价后失去市场而一直不敢提价，到7、8月份的淡季时段，个别企业甚至开始打价格战。进入10月份，行业旺季的进入，大部分企业都能够保持产销平衡，有些企业甚至供不应求，然而大部分企业并没因此而高兴，主要原因是随着11月份柴油供应紧张，导致运输成本普遍上涨，导致各种原材料、化工原料价格也普遍上涨，尤其是煤炭价格，相比上月已经上涨了100多元，给企业造成了不少压力。下半年是很多企业投产的黄金时段，大部分企业面临招工难的问题，在面对一些新厂高工资招工，让很多企业不得不再次上调员工工资。据一位陶瓷企业负责人表示，从原材料、化工原料、员工工资的上涨，企业的生产成本一下子增加了近10个点，而企业对产品价格进行调整，只是调整了不到5个点，企业调整产品价格，只是希望通过市场来消化一部分成本压力。
　　
　　据了解，此次高安陶瓷产区中内墙砖、西瓦生产企业参与提价联盟的企业老总都在协议上上签字、盖章的。大部分企业负责人表示，此次对产品进行提价的幅度不是很大，一方面还是考虑到市场的接受程度，小幅度调整价格有利于稳定市场，而且提价的主要原因是因为生产成本增加，企业为保证生存的前提下联合提价，相信大家联合调价大部分经销商应该会接受。
　　
　　同时，高安罗斯福陶瓷企业营销总经理席珍敏表示，即使此次高安一些厂家不提议调价，我们公司也打算进行调价，而且，这次只是把300×450mm规格的内墙砖纳入调整范围，300×600mm规格的产品则由企业自行调整。好东西就要卖好价钱，高安产区目前生产的内墙砖、抛光砖、仿古砖等产品的品质和花色跟广东企业的同类产品不相上下，而目前的定价相比广东企业还是比较低的。因此，此次高安一些企业主动要求联合提价，对高安建陶产品品牌有一个巨大的提升。而且，随着内墙砖、西瓦产品价格调整的顺利进行，还会带动其他产品的生产企业对产品进行提价。
　　
　　据悉，高安罗斯福陶瓷有限公司在短短几个月的时间内就保持产销平衡，在淡季市场中，大部分企业面临很大库存压力的情况下，该公司的产品不仅供不应求，而且价格一直跟佛山企业不相上下。11月份，该公司第二条内墙砖生产线投产，在日产量4万多平米的情况下，截止目前，公司的销量已经达到2千多万，正如高安一位内墙砖企业销售负责人表示，罗斯福陶瓷在高业界创造了销售神话。
　　
　　在2011年4月份就生产成本上涨，佛山企业上调产品价格时，高安一位陶瓷企业的销售负责人则表示高安产区企业大部分以三四级市场为主，目前主要是以价格战来占据市场，谁把产品价格提高了，就意味着他将失去这片市场，因此大家都处于观望状态，不敢做第一个吃螃蟹的人。而这次多家企业主动联合发起调整产品价格，来缓解企业生产成本压力，一方面证明了高安产区的企业开始已经开始转变了曾经那种价格战的销售手段，另一方面也如罗斯福陶瓷席珍敏所说，高安的产品品质足以跟广东企业媲美，调整产品价格，是对企业产品的认可，也是对高安产区品牌提升一次大的推动。