陶瓷企业：逆境造英雄

　　对于陶瓷企业来说，市场需求减少以及同行企业的增多，导致整个市场供过于求，受市场规律影响整个陶瓷企业的变化调整幅度并不小。但是即便是动荡巨大，陶瓷企业也不能在这个时候乱了分寸，俗话说得好“乱世出英雄”，在这样的逆境中反而更能让企业更快地成长和蜕变。
　　
　　房地产市场的动荡和国家宏观政策的调控，使房地产市场面临众多不确定的因素，这些变化势必影响到位于下游的陶瓷行业，而瓷片作为陶瓷产业其中的一类产品，也必然受此影响，市场对此类产品的需求也顺势下降。虽然从行业目前的现状来看，瓷片下降已成事实，但是具体的数据仍无法统计。
　　
　　市场总体情况出现不确定性，但是品牌企业和中小企业的市场表现却各异，在市场中完全出现了两种不同的现象：知名品牌并没有出现特别明显的减产迹象，而另一些中小企业却损失严重。欧神诺陶瓷董事长鲍杰军认为，2011年佛山地区的一些小型瓷片企业纷纷关停，中低端产品下降比较明显，是因为它的渠道相对比较狭窄，区域相对较小，而且中低端的产能增长速度非常快。这边供给迅速增加，而出口的渠道却不能快速拓宽，新渠道的开发也需要时间。所以这时候终端一旦发生一丁点小的变化，马上就会对上游的生产企业产生剧烈的反应。
　　
　　多变的市场环境很难用固定的套路来发展，对于市场的变化，企业经营者怎么看待，在面临整个经济考验时是怎样一个心态，是抓住这个机遇艰难挺过，还是故步自封缩小自己的营销战线，这将决定企业在终端销售过程中的成与败。古文灿的观点是，恶劣的市场环境不可改变，如果都不敢突破自身，勇敢地向前走，那么2011年应该会出现强者越强，弱者越弱的局面。“在行业里中小型企业本来就是一个很弱势的心态，当整个市场出现风吹草动时就赶紧收缩，所以导致这个行业的中小型企业一直没办法发展，也就是说企业管理者的心态也没有调整好。”
　　
　　“国内目前就瓷片市场来说，从整个行业来看瓷片产品下滑得确实比较厉害，这其中的主要原因是市场需求开始萎缩，这个不是我们行业和单个企业可以决定的，而是由整个市场决定的。”古文灿认为瓷片下滑与2011年整个陶瓷行业的市场需求有着密切的关系。
　　
　　但同时他也认为目前行业的发展空间还较大，特别是对于具有竞争力的品牌企业来说，在无品牌影响力的企业遭遇当前状况让出市场后，为这些品牌带来更大的机会。“狼来了，大家都在喊，都在怕，其实没必要。我手上有一份关于今年最新的房地产报告分析，一线城市新房的成交量是急剧在下滑，但它下滑是相对同期，房子最后还是卖出去了。另外，二手房的市场还是存在的，而且不是少数，这两项数目加起来也是相当庞大，相对中国整个房地产就算它收缩20%，它还有80%，一个十几亿的企业相对80%的房地产份额来说是微不足道。”古文灿用这样的宏观数据来证明市场的总容量。