高端陶瓷在中国拥有巨大发展空间品牌日渐流行

　　品牌这个词注定成为中国陶瓷行业走向成熟的标志。随着国外日益增多的陶瓷品牌在中国设立办事处、旗舰店，甚至建立工厂、分公司，国外品牌逐渐被中国人所熟悉，蜜蜂陶瓷，作为意大利伊莫拉集团的一个陶瓷品牌，已经在中国经营十多年，如今在中国的销售网络已经遍布全国各地。
　　
　　蜜蜂陶瓷长沙经销商姜先生介绍，蜜蜂陶瓷进入中国之初，销量并不是很好，因为当时中国流行大规格的砖，蜜蜂瓷砖更多是一些的小规格瓷砖，而且价格也比较高。最初六年左右的时间都不是很理想，直到2005年销售额达到了两千多万。2005年以后，在全国布局经销商网络，因为经销商的大量加入，销量开始直线上升，每年基本上翻番，到了2010年，已经达到3.6个亿。这3.6个亿是回笼资金，如果真正讲销量的话，已经达5至6个亿。

　　
　　“其实意大利很多厂商是做差异化的产品，比如说蜜蜂陶瓷产品，它的定位就跟国内企业不一样。意大利的产品各有各的特色，包括产品的设计和工艺，它绝不会有太多的价格战，所以它的价格也是相当好卖。”姜先生认为，意大利还有更高端的产品，比如一些手工产品，那些是很有历史文化底蕴的。
　　
　　相对于意大利品牌，目前出现在中国的西班牙品牌并不多，相关西班牙瓷砖的信息也十分有限。当谈到西班牙瓷砖品牌，部分中国消费者只知道宝路沙(PORCELANOSA)、雅素丽(AZULEV)等。“大家都知道西班牙知名品牌雅素丽在北京、上海等城市比较红火。”一位从事多年西班牙陶瓷贸易的谢女士告诉记者。
　　
　　内容来自陶城网
　　
　　谢女士认为，与国内陶瓷产品相比，西班牙陶瓷在手工陶瓷和异性陶瓷比较有优势。Natucer(纳陶)工厂的滚筒就有12个，平均120片瓷砖里面才有一两块是相同的。还有，他们擅长做挤压砖，可以做出不同形状的异性砖，铺贴出来的效果绝对令人惊艳。据了解，谢女士的公司代理了15个西班牙陶瓷品牌，其中包括西班牙TAU(道)、Natucer(纳陶)、Fanal(梵奈儿)、Hispania(西班尼亚)和Calaf(卡拉夫)。
　　
　　目前，中国的高档卫浴几乎都是国外品牌的天下。在2003年之前，科勒卫浴主导中国卫浴高端市场，2003-2007年期间，TOTO异军突起，形成TOTO、科勒、美标三足鼎立的局面。现在在国内市场活动的国外品牌，主要有日本的TOTO、伊奈，美国美标、科勒、摩恩、德尔达，德国的汉斯格雅、杜拉维、乐伊、高仪，西班牙的乐家等。
　　
　　文章出自陶城网
　　
　　如今，越来越多的中国人开始使用高端品牌。6月11日德国《柏林日报》引用世界奢侈品协会的最新报告称，中国内地去年的奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元，占全球份额的1/4。预计中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。除了一线城市外，奢侈品品牌近年积极向二三线城市扩张，如商务和休闲旅客经常到访的陕西西安、山西太原、云南昆明、内蒙古呼和浩特等。刚在2010年将50家特许经营店转为直营的英国奢侈时尚品牌巴宝莉在2011年1月表示，希望5年内将现有在中国的店铺数目增加到100间，它在2010年已经进入太原和常德，而这两个都是中部城市。路易·威登自2007年以来也已经进入了太原、呼和浩特、乌鲁木齐等二三线城市。
　　
　　在激烈的市场竞争中，品牌走高端路线是未来市场发展的必然趋势，因为高端市场空间容量巨大，利润空间大，有更大的财富空间可挖掘。中国高端陶瓷制造商唯美集团的负责人表示，“目前，陶瓷行业还没有形成真正的高端品牌，竞争压力相对较小，容易做大做强;虽然机遇和风险并存，但做高端是必然的选择，现在做比将来做更容易，成本更低，当然成功的机会也更大。”