瓷砖业“寒冬” 功能化乃突围方式

　　当转型升级的脚步趋势成为必然，当恶性竞争循环往复，当过剩的产能面临越来越狭窄的市场空间，当同质化再无空间可言……新一轮陶瓷行业冷峻的冬天不期而至，企业创新在所难免。“依托创新某发展，依托创新寻求出路”真正到了不得不做的份上，创新的时代就真实的到来。

　　刚刚结束的佛山陶博会，除去喷墨类产品和薄板类产品大量涌现之外，功能化的瓷砖也是一股不容小觑的力量，尽管尚未形成一股生力军与其他类产品抗衡，但作为趋势性预测方向的风向标，足矣。

　　依稀记得，早在去年的8月份，就建筑陶瓷转型与特种陶瓷相结合的路线，进行过浅层次的调研。当时，中国科学院上海硅酸盐研究所研究员黄政仁说，传统陶瓷企业的生产模式以及设备都非常完善成熟，如果要一下子彻底的从传统的生产建筑陶瓷转型为生产科技含量和利润较高的特种陶瓷，无论是人才技术的构成上还是企业基本设施方面或者从资金上来说，都不现实。“但是，如果可以利用传统企业原有的一些设施与特陶方面的技术进行结合，进行相应的改进，倒是可以尝试。”比如，生产瓷砖，加入一些特种陶瓷的思路或者元素，使得瓷砖起到隔热保温的作用，等等。

　　当时，瓷砖功能化似乎更多的是一个思路、想法。但是这种思路想法已经被一些走在市场前沿的企业率先实施，金海达生产的防潮防火瓷砖以及广州暖怡乐热能科技有限公司生产的发热瓷砖就是最好的实例说明。

　　瓷砖功能化是建陶低迷期的突围方式

　　“其实，当前建陶行业的大环境对于瓷砖功能化是有其推动作用的。”佛山市中国科学院上海硅酸盐研究所陶瓷研发中心主任于伟东认为，当前，建陶行业进入一个严峻的低迷时期，在这一时期，陶瓷企业受到来自各方的压力威胁，产品靠模仿已经无法获取市场份额，创新成为必然。传统陶瓷的功能化，也将成为传统陶瓷增加产品附加值的一个新模式，应该也是当前形势下的一个突围方向之一。通过创新，将特陶的功能加入到传统陶瓷中来，使得传统陶瓷产品产生新的功能，由于与其他同类产品相比，具备更多的功能，功能化的瓷砖可以在产品价值空间方面取得更高的附加值，也更容易获取竞争的胜利。

　　据广州市暖怡乐热能科技有限公司的相关负责人曾世锋介绍，暖怡乐发热地砖分为五层结构，由下而上分别是环保基层、阻热隔热层、远红外碳纤维发热芯片、环保高效散热隔层、高效散热陶瓷地砖。简单一点来讲，就是陶瓷地砖的中间夹着一层碳纤维发热芯片通过散热的陶瓷地砖能很好地传达温度，使人在冬天之类的环境能够舒适温暖。在外观上，跟普通的陶瓷没多大区别，有抛光砖、木纹砖、防滑砖、大理石等系列，曾世锋幽默地说“发热地砖多好，二合一，花一样钱买两样产品。”在当前低迷市场环境下具备更多的竞争优势。

　　瓷砖功能化将成为建陶创新趋势

　　短期来讲，瓷砖功能化是当前低迷形势下的突围方式之一，但从长远来看，瓷砖功能化或将成为建陶发展的大趋势。对此，于伟东认为：类似于手机的发展一样，最初人们关注的是手机最基本的通讯功能，比如其通话效果如何，发信息怎么样等等，但随着手机制备技术的完善加上普及，那么现在人们更多的是关注手机其他方面的功能了。所以，功能化瓷砖也是一样，刚开始或许人们还得关注这款发热瓷砖的装饰效果如何，但往后可能更多的是关注它是否同时具备防潮防火及无菌性能等。于伟东认为，瓷砖功能化将有非常好的前景，市场空间也会非常大，但是，就目前来说却仍然有较长一段漫长的过程。

　　据暖怡乐发热瓷砖相关负责人曾世锋透露，暖怡乐发热地砖开发的初衷，是顺应市场的需求。在冬天，瓷砖给人的感觉就是冰冷，喜欢在家赤足或家里有小孩的着实会带来一点麻烦。暖怡乐发热地砖的生产，很好的解决了这一点。曾世锋说，发热地砖由做木地板企业延伸而来，在今年才正式开始进军陶瓷行业，虽然短暂，但在全国范围内已经发展了不少经销商，比如在西藏等地大受欢迎。“可以预见，发热地砖会有不错的市场。”

　　建陶功能化道路如何走得平顺?

　　既然瓷砖的功能化将是现阶段创新突围的重点，将是未来创新发展的趋势，那么，在瓷砖功能化的道路中，企业应该注意些什么才能更为平顺的进行相关创新呢?

　　找准定位很重要

　　首先应该是功能化的定位要注意，这个功能化不能影响瓷砖的装饰基本功能。也就是说，瓷砖功能化可以，但是不能因为追求功能化而忽略了瓷砖的基本装饰功能，必须在不影响到这项基本功能的基础上去开发其他功能。各项硬性指标上要达到要求，不能影响瓷砖花色、表面吸水率和抗污等等。

　　其次，在暂时没有专业权威检测机构的时候，应该让新功能可以清楚的被普通消费者了解到。也就是说，新的功能不能太专业了，因为我们不能苛求普通消费者有专业人士的专业知识。

　　那么针对消费者的理解力问题，可以试着邀请一些中科院、高等大学教授等专业权威人士来共同对功能瓷砖进行鉴定并做出让普通人都能看的懂的阐述，从而借助这种权威人士之口令普通消费者信赖并了解。

　　第三，成本方面要想办法控制好，功能瓷砖的成本大都是制约其发展的原因之一。比如防静电瓷砖，其使用的原材料——导电粉，这种粉体520元一公斤，一块防静电瓷砖成本就上千块了，消费者的经济接受力也是有限的。那么，就需要企业想出各种办法乃至通过与特陶专家合作的方式来研究出突破性的技术，从而降低成本。

　　第四，与专业的机构合作，培训出大量专业人才，这也是一个重要的解决方式。瓷砖功能化的领域是很宽广的，传统瓷砖的技术人员好多都比较难跟上，这就要求有能够融合多发技术进行科学合作和培训。同时，某些功能瓷砖可能在铺贴方面具有特殊要求，这也是企业需要注重的一个方面。

　　专家：关键要抓住市场需求

　　瓷砖功能化市场，暂时说市场空间是比较有限的。专家称，渗水砖从研发出来到现在已经有十多年历史了，但一直市场推广有难度，到现在为止也没有大的突破，这应该与当前中国的大环境有一定关系。与此同时，吸音瓷砖、泡沫轻质砖等等，其市场是有需求，但暂时来说市场推广普及度很有限。

　　所以要想瓷砖功能化发展的好，最关键还是要抓住市场需求，如果能够开发出一种市场非常需要的，大家都必须的功能，那就会非常成功。