主题词:木门
农村木门市场潜力大 二线品牌受青睐
2012-11-23 中国建材投资网
中投顾问提示:近几年,城乡住宅建设成为我国经济增长和消费的热点,同时带动建材家居行业的高速发展。
近几年,城乡住宅建设成为我国经济增长和消费的热点,同时带动建材家居行业的高速发展。
农村木门消费市场有潜力
据统计,“十一五”期间,我国房地产投资由2006年的1.9万亿元上升到2010年的4.8万亿元,累计投资达16万亿元,比“十五”期间多出10.7万亿元,年均投资额是“十五”期间的三倍。2008年金融危机之后,国家出台了一系列拉动内需的政策,更是惠及广大农村及二三线城市,未来农村木门消费市场潜力巨大。据了解,现在家居用品、地板等相近行业经销商争相跨入木门行业,加上原材料的涨价和店铺租金的提高,造成木门经销商竞争日趋激烈。尤其是一、二线城市,木门品牌争相扎堆,形成了一片红海。
与大城市不一样的是,中国广大乡镇却存在相当大的市场空白,木门企业与其在一片红海里争得头破血流,不如将渠道下沉到乡镇等四、五级农村市场,开拓这片蓝海。总体来说,农村孕育着巨大的市场消费潜力。
某木门营销总监先生说,“全国约有2.38亿户农家,假如一家只用一个木门,需求量就达到2380万套。相对于竞争激烈的一、二线城市,开发农村市场将给木门等家居行业带来前所未有的机会。”
二线品牌更易获认可
有木门经销商表示,在县市级农村市场,二线品牌更容易获得消费者认可。
一方面是由于二线品牌产品的性价比一般较高,价格更容易让人接受,同时产品质量也有保证;另一方面,大部分的农村市场对于木门品牌基本没有概念,农村市场只对价格有反应。
因此,二线品牌的产品在农村市场比一线品牌的产品更具有优势。
由于一线品牌的产品附加值大,导致产品零售价过高,大多数农村消费者不能承受价格高昂的产品。一线品牌要想抢占农村市场这块金矿,必须调整其产品策略。研发一些性价比高,既有实用性,价格又控制在合理水平的产品。
来源:九正建材网
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