主题词:卫浴
卫浴“植入式广告”颇受关注
2014-04-11 中国建材投资网
中投顾问提示:国内市场电影植入已如火如荼,电视植入也马不停蹄。正在央视、各大卫视和视频平台联合播出的电视剧《咱们结婚吧》,其植入广告的数量似乎与收视率成了正比。
都市情感剧的热播让许多细心的观众发现,不少电视剧中男女主人公家中的卫浴装修简单大方,从《奋斗》到《青春期撞上更年期》到《裸婚时代》到《北京爱情故事》到《蚁族的奋斗》再到如今的《小夫妻时代》,其中家庭卫浴的出现频率相当高,不少企业都借着电视剧火热了一把。
植入式广告成家常便饭
如今,国内市场电影植入已如火如荼,电视植入也马不停蹄。正在央视、各大卫视和视频平台联合播出的电视剧《咱们结婚吧》,其植入广告的数量似乎与收视率成了正比。
对于快消品来说,影视广告的植入已是家常便饭,但对卫浴行业来说,就相对比较新颖了。近期热播的电视剧、电影中,多处可见卫浴品牌的植入广告。在越来越多的企业“恋上”影视植入广告的今日,卫浴企业需正视并量力而行。
低调宣传需要高资金 企业小心“后劲不足”
在营销策略上,我们很少会看到国际品牌像国内品牌一样大张旗鼓的促销推广,它们更多地会选择在高端市场的核心地段投放平面广告的形式,就目前来看,广告仍是目前卫浴企业的主要营销方式。而近年来,“植入式广告”颇受关注。
近几年,家居品牌在宣传手段上更追求短、快、准,在而广告投入上的力度则通过影视广告植入便可见一斑。但要注意的是,想要“华丽转身”似乎并不是人人都可以,影视广告植入往往需要有足够的资金支持。能从幕后“转身”到台前的品牌恐怕也只有大品牌、大企业,档次稍逊的企业可能会“后劲不足”。
来源:中房网
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