地板行业“联盟团购”活动频繁加码

  现阶段，地板行业主要是品牌之间的竞争，诸多地板企业要想打好这一战，还需加强品牌的影响力，这也就要求地板企业需以文化作为主要后盾。

  长期联盟促销 不利于品牌价值延伸

  联盟多了，活动太频繁，同质化的问题不可避免，造成的最严重后果就是消费者心中没有“最低价”，永远在期待更低价。

  其实联盟并不是一个固定的群体，说白了就是一群不同家居领域的品牌，为实现资源的相互整合、更好地抢占市场而联合起来的一个形式，有的联盟可能只组织一次活动就散伙了，而有的地板品牌参加完这个联盟就马上参加其他联盟，这也是常有的事。

  走马观花式的参加各类活动，不知道哪家品质好、有实力、有保障。选择团购会有个简单的方法，就是看团购会的规模。从团购会的规模可以看出主办方的实力，从主办方的实力可以预估其优惠力度。商家举办一场大型团购活动往往需要投入大量的人力、物力，活动的规模越大，投入相应越大，为了分摊成本，主办方往往会向参展商收取一定的参展费用，所以参展商家数量往往与活动规模成正比。其次，活动场所的选择也能看出活动的规模。而且，她还提醒广大消费者，在日常购买产品时，尽量去规模大、信誉好的商家购买。

  地板企业团购效果皆集中在打折

  “联盟活动已成为了一种趋势。”某地板业内人士表示，联盟活动具有它本身的优势，从消费者层面来看，“联盟团购”在品质保障、购买便利度、优惠力度等方面，都会比以往更加具有吸引力；从生产商和销售商的角度出发，不同品类的知名品牌组成的活动，能共享宣传、客户等资源。关键是合作的商家能在管理上协同一致，利益分配合理。

  认为，对于地板等建材家居行业发展来说，质量好有保障的品牌厂商和销售服务商会越来越得到消费者的青睐，行业的发展也必然是向规范化、品牌化发展，不同品类的厂商和销售服务商联盟活动，能给消费者更多的优惠吸引，同时也是共享资源，提高产销效率的一种形式。

  不过，有业内人士表示，随着“联盟团购”活动的持续和频繁加码，让地板消费者难以选择的同时，也削弱了每一场团购的有效性，单场团购的效果也明显衰减。“要应对严峻的市场环境，联盟团购也需要在求变中生存”。