下半年北京陶瓷市场发展形势分析

　　今年房地产降温，北京陶瓷市场也难逃寒流影响。据调查统计，与去年同期相比，2014年上半年业绩下滑约30%。某品牌商家负责人声称，其所代理的瓷砖品牌今年上半年下滑超过三分之二。虽然商家对于上半年的市场表现普遍失望，但北京陶瓷商会会长、闽龙集团董事长陈进林则认为，今年下半年，北京陶瓷市场整体将呈现“稳中有进”的态势，有望回暖。

　　2010年3月，北京市出台了50个城乡接合带重点村改造的方案。全国政协委员、北京市规划委主任黄艳在十一届全国人大三次会议期间表示，50个村的村民将全部转为居民，享受和城市居民一样的社保待遇。

　　“今年北京的建材市场下滑20%左右，但不是很严重，总体优于其他地区。”陈进林说，“今年下半年，会有很多重点村改造项目交付使用，将刺激北京建材市场的活力。另外，北京还启动了棚户区改造计划。”因此，陈进林对北京下半年陶瓷市场表示看好。北京市今年将完成近10万套保障房的入住，所带来的销售总量很可观，仅闽龙广场所在的北京十里河区域周边就有近百万平方米的保障房供应，这些业主都需要装修，刚性需求比较大，尤其是知名品牌的中低端产品，将会成为此类客户选择的主力产品。

　　虽然上半年整体市场遇冷，但仍有商家表现不俗。据北京新中源总经理沈骐透露，北京新中源上半年表现较为平稳，工程渠道方面略有增长，零售方面受行业影响也较小。

　　另，被行业关注已久的“陶瓷电商”也被北京市场所看好。沈骐用“一定会有未来”来形容他对陶瓷电商的看法。而陈进林透露，目前北京陶瓷商会也在搭建电商平台。在闽龙陶瓷总部基地的“中国陶瓷第一街”走访时发现，强辉精工砖在招聘网销主管，道格拉斯北京营销中心则在招聘网销售后服务专员。

　　一些厂商担心电商渠道的兴起会威胁传统渠道。对此，陈进林指出，电商渠道也需要依赖当地服务商的维护，电商团队与实体店团队应该相互配合，才能形成有效发展。沈骐则认为，互联网思维和电商渠道的发展，会对传统渠道产生一定的重构作用，行业的整体环境会更加透明，厂家、经销商、分销商、家装公司、设计师、铺贴施工队等环节的利益分配也会更加合理，但“目前建材行业依然比较传统，思维的创新对很多人来说都还是一种挑战。”沈骐补充说。