解密可口可乐国内非碳酸市场布局路线

　　文/中投顾问

　　16日，可口可乐至今在中国投资额最高的不含气饮料生产基地拉开序幕，公司宣布投资6亿的可口可乐装瓶商业生产（武汉）有限公司正式开业投产，专门生产非碳酸饮料果汁、茶、乳饮料等饮料。武汉基地的建成，标志着可口可乐在华装瓶厂的数量达到39家，由可口可乐装瓶商控股有限公司、可口可乐装瓶商生产（东莞）有限公司（SCMC）合资6亿元建成。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，随着可口可乐武汉基地的落成，这标志着可口可乐未来将加大非碳酸领域的投入，未来，可口可乐在饮料市场的地位有望进一步增强。

　　6亿元，这是可口可乐至今在国内市场投资额最高的一次，不过不会是最后一次。在武汉基地投产后，可口可乐表示，另一家类似的工厂也将明年在佛山三水投产，投资额也是6亿元。一中（武汉）一南（三水）基地的布局，背后是可口可乐期望在非碳酸领域做大做强的野心，翻开可口可乐近年来在国内市场的发展，可以很清晰的看出可口可乐布局非碳酸市场的路线图。

　　2008年，可口可乐旗下的“美汁源”销量超过1亿瓶，继续领跑低浓度果汁市场，从单一口味到几种口味的推出，美汁源已经牢牢将国内低浓度果汁市场头名的位置占领，将统一、康师傅等品牌甩在身后，而老对手百事更是对可口可乐望尘莫及。然而，可口可乐在非碳酸领域的野心远远不止如此。

　　同年，可口可乐联手雀巢推出“原叶”系列茶饮料，凭着品牌号召力和强大的市场推广，“原叶”系列茶饮料的市场占有率节节高升，一度挤进市场前三；在果汁市场，可口可乐也继续发力，在09年相继推出“美汁源爽粒葡萄”、“美汁源C粒柠檬”新品种，继续捍卫其在低浓度果汁市场的地位。

　　在果汁市场竞争加剧的当下，可口可乐又将目光转到含乳饮料，近期，“果粒奶优”在全国大多数城市上市，可口可乐希望在饮料行业继续找到新的发力点和利润增长点。从可口可乐近两年推新品的速度来看，可口可乐布局非碳酸饮料市场的决心和投入时显而易见的。

　　在产品研发保持强势状态下，可口可乐也加大了生产线的投入，此次武汉基地的投产就是为了保证可口可乐今后在非碳酸领域的发展提供支持。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，随着可口可乐武汉基地的落成，这标志着可口可乐未来将加大非碳酸领域的投入，未来，可口可乐在饮料市场的地位有望进一步增强。

　　目前，SCMC已在包括上海、宁波、苏州、北京在内的9个城市建立了不含气饮料生产基地。可口可乐透露，未来3年还将在中国投资20亿美元。陈晨认为，随着武汉和三水两大基地的投产，可口可乐在生产上将有保障，这也意味着可口可乐在华中和华南地区落户后，已经有了辐射全国市场的能力。

　　从目前可口可乐在非碳酸饮料市场的布局和市场发展趋势来看，未来可口可乐将在咖啡、乳饮料的研发上下足功夫，在果汁、茶饮料、饮用水上，可口可乐也将继续加大投入，比如，“美汁源”进入中高浓度果汁市场，开发其他新口味等。

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国饮料行业投资分析及前景预测报告》显示，“十一五”期间，中国着重调整饮料产品结构，降低碳酸饮料的比例。重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，适度发展瓶（罐）装饮用矿泉水，逐步降低可乐等碳酸类饮料的发展。未来5年，功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料将组成框架结构的主体。追求健康价值，是未来中国市场饮料发展的必然方向。