三元布局山东市场 机会困难并存

　　文/中投顾问

　　12月18日，北京三元食品股份有限公司在潍坊宣布，上海三元乳业有限公司及其山东分公司正式成立、山东三元公司投产运营。该基地将被建成山东最大奶源基地，全部采用现代化乳品加工技术，年生产鲜奶能力达15万吨。并放言未来四年，达到10亿元销量，占据山东20%的市场份额。

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，三元此次布局山东市场，是近段时间继大股东增资和在北京大兴扩建基地以来的又一重要举措。多年以来，三元的战略布局一直集中在河北并向周边省市扩大，现在三元正在稳固河北及周边省市，积极向全国市场进行布局。

　　三聚氰胺事件之后，三元并没有如愿以偿的跻身于国内乳业一线阵营，在一定程度上是因为三元在扩张的时候反应迟钝，国内乳业恢复的力度较大，导致三元错过了最好的时间和机会。从上半年的财报来看，三元的营收和三巨头相比，差距还是较大，而由于河北三鹿的费用增加，三鹿的盈利情况更是难堪。

　　这次三元布局山东市场，机会和困难都是并存的。山东拥有全国第三大消费市场，自2006年以来，山东乳制品总产量已连续三年位居全国第四位，其中，液体奶居第三位。可以说，山东的奶源和消费市场优势是三元扩张山东山东市场的原因之一。目前，山东省内的乳企大多市场规模不大，也局限于一定的区域，这给了三元扩张山东市场的机会。

　　今年前10月，山东乳制品工业销售产值10.82亿元，规模以上企业数量为11个。10月山东乳制品产量17.5万吨，前10月产量167万吨，本月同比增长98.64%，本月止累计同比增长34.14%；液体乳10月产量16.5万吨，前10月产量156万吨，本月同比增长108.84%，本月止累计同比增长38.23%。

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国乳制品行业投资分析及前景预测报告》显示，目前，山东已形成济南、淄博、泰安、德州奶业圈及青岛、烟台、威海奶业圈，这两大奶业圈奶制品产量占到全省总量的90%以上。得益、佳宝、亚奥特、山村果园等牢牢把住了当地市场。