动漫产业：创意决定衍生力

　　文/中投顾问

　　日前，中国建设银行与JCB国际信用卡公司在上海隆重举行变形金刚信用卡发卡仪式，中国建设银行首张JCB品牌动漫主题信用卡正式面世，这也是国内首张动漫主题信用卡。09年，农业银行曾发行金穗喜羊羊与灰太狼联名卡，具备金穗银联贷记卡所有基本功能，是国内首张动漫主题银行卡。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，尽管以动漫为主题的银行卡不如玩具、食品及服装等动漫衍生品那么普遍，但是动漫产业与金融服务业的结合点还是存在的。动漫主题信用卡就是动漫产业与金融服务业结合的产物，由此可见，动漫产业的衍生力之强。

　　动漫产业衍生力之强，不仅体现在动漫类玩具的开发和销售上，还体现在动漫能与许多产业的结合上。例如，09年，喜羊羊系列电影成就了票房奇迹后，先后有圣象地板和瑞宝壁纸、苏州汇通、维达纸业及福麒珠宝等企业与之进行合作，涉及到家居、食品、纸品及珠宝等多个行业。

　　蔡灵还指出，动漫产业的衍生力源于动漫作品，更深层次地说，是源于动漫作品中的创意。无论是变形金刚还是喜羊羊，我们都能发现其共同点是受到非常广泛的观众的喜爱。喜羊羊是当前国内最受欢迎的动漫之一，而变形金刚则在世界范围内都广受欢迎，且已经流行20多年，拥有大批粉丝。好的作品、好的创意才能显现出巨大的衍生力，因此，国内动漫还应在创意上多下功夫，创作出更多的具有衍生力的作品，从与其它产业的结合中，寻求更多的赢利点。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，产业链不完善是国内动漫产业发展的一大瓶颈，主要表现在国产动漫缺乏好创意，作品衍生力不强，衍生产品开发跟不上或动漫作品根本就不具备衍生品开发的潜力，运营模式上盈利环节明显缺失。

　　中投顾问研究总监张砚霖也指出，动漫之所以能被其它很多产业看中，是因为其所拥有的庞大的观众基数。这些观众的消费倾向受到动漫的影响和引导，简单来说，沾到动漫的东西都有可能成为被消费的对象。很多商家也正是看到了这一点，才积极寻求与动漫企业的合作。