中粮加码饮料市场 白酒成发力目标

　　文/中投顾问

　　近期，中粮又加大了在饮料市场的投入，在2009年5月推出“悦活”果蔬汁系列饮品后，日前中粮旗下上市公司中粮屯河推出国内首款纯果汁功能饮料的高浓度番茄汁和杏汁。而市场传闻也表示，在对安徽古井贡、江苏洋河、湖北枝江的并购失意后，陕西白水杜康又成为中粮收购的对象。

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，中粮加码果汁市场的主要原因是看好国内果汁市场的发展潜力，虽然“悦活”果蔬汁系列饮品已经成功上市，但是取得的市场份额并不理想，再次推出新品是为了增加在果汁市场的竞争力。目前，在食品饮料这一块，中粮已经形成了一条完善的产业链，而白酒将成为中粮下一个发力的重点。

　　此次中粮屯河推出的“屯河”牌果汁系列饮品，在产品定位上与倡导乐活生活方式的“悦活”产品截然不同。“屯河”系列饮品更注重蔬果本身的营养和功能。目前，在国内市场上纯果汁功能饮料还是一个蓝海，但中粮所面临的问题是番茄汁和杏汁并非主流口味，推广情况还得经受市场考验。

　　但是中粮也有自己的优势，中粮屯河是全球最大的番茄制品供应商，也是全球最大的杏酱生产企业之一。过去中粮屯河的番茄酱约95%用于出口贸易，仅有5%的番茄酱产量用于内销。此次推出“屯河”牌果汁系列饮品，不仅为自身打通了上下游产业链，更是降低了依靠出口贸易的风险，有利于今后的发展。

　　另外，相比国内一些果汁品牌来说，中粮强大的原料控制能力是其他企业不能比拟的。目前，我国人均年消费果汁量不足1公斤，是世界平均水平的1/10、发达国家平均水平的1/40。虽然国内果汁市场还是橙汁的占主流，但是随着消费者口味的改变，其他口味的果汁市场份额将增大。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，相比其他产业，中粮进军白酒的步伐和取得成绩显得落后。白水杜康在陕西白酒品牌中排名前列，虽然目前规模不大，但是有了中粮在各方面的支持，双方将迎来互补。目前，国内白酒产业的运行继续保持较好的景气度，中粮和白水杜康双方的合作值得期待。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国食品行业投资分析及前景预测报告》显示，将蒙牛、福临门食用油、金帝巧克力纳入旗下后，中粮产业链涵盖食品、粮油、地产、酒店、土畜、金融等九大业务板块，唯独缺少白酒，可以预见，中粮收购白酒品牌的步伐不会放缓。