电影发行中拷贝数量的确定
文/中投顾问
2009年中国影院已经达到1687家,银幕共有4723块。相比2008年,3D银幕数更是以约170%的速度激增,到今年五月中旬,银幕数量超过了5100块。在国内银幕还没完全实行数字化的情况下,电影拷贝费用是制片方不能忽略的成本,尤其是对小成本电影,不能大范围的全国公映,很大部分原因是受到电影拷贝数量的限制。
中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,电影作为一种以胶片和银幕为基本传播方式的艺术形式,发行过程中有一定的特殊性,在国产电影普遍存在盈利问题的情况下,电影拷贝量的确定受到多种因素的牵制。首先,拷贝洗印费用属于影片制作费用的一部分,所有电影拷贝的数量应该根据影片的具体制作成本而定。现在大型商业片的拷贝量在1000以上才开始“全国起映”,保证高频放映确保票房成绩,每部拷贝制作、洗印、发行等费总和大概在一万元人民币左右,这种成本只有大片能担负得起,对于中小成本影片而言,拷贝数量基本都在100以内。
第二,拷贝数量的确定应该参考影片的受众规模和市场需求,对于一部预期市场需求比较大的影片而言,就需要数量较多的拷贝来覆盖目标市场,受众群体小的影片投入拷贝数过多只会增加影片成本,这也是为什么商业大片拷贝数非常庞大的原因。
第三,在拷贝的使用上尽量做到科学高效。根据影院终端的放映情况来看,拷贝与银幕之间并不存在明确的一一对应关系,通常情况是两三个放映厅的正常放映仅需要一个拷贝就可以维持。为了尽可能的缩小成本,避免不必要的浪费,影片拷贝数的确定还需要参考每个影院的具体情况,包括银幕数、放映时间、放映场次的安排。对于规模较小的影院,可以实行临近的两三家影院共用一个拷贝,尽量使每个拷贝的经济效益最大化。
总体上来说,电影拷贝数量的确定是电影发行过程中不能不提的重要环节,直接关系了一部电影能否盈利,决定了一部电影盈利空间的大小。对电影的市场预期不能准确判断的情况下,可以在开始往市场上投入少量拷贝,分析市场反应,再行决定是否应该继续增加拷贝。
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