主题词:世界杯 啤酒
世界杯推动国内啤酒大战升级
2010-06-22 中国建材投资网
中投顾问提示:面对世界杯这样的机遇,无论是南非当地还是世界其他地方,啤酒企业均摩拳擦掌,欲借此大显身手。
文/中投顾问
众所周知,世界杯期间是啤酒销售的黄金期,据估计,就国际市场而言,通过赞助世界杯这样的活动,对啤酒产量的刺激应该会增长5%~10%。面对世界杯这样的机遇,无论是南非当地还是世界其他地方,啤酒企业均摩拳擦掌,欲借此大显身手。
中投顾问发布的《2010-2015年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》数据显示,2006年德国世界杯期间德国啤酒的月销量甚至超过了全年,德国第一大啤酒公司将月产量提高到了历史最高纪录6万千升,依然供不应求。
中投顾问食品行业研究员周思然指出,啤酒销售淡旺季明显,与天气的关系甚为密切,我国今年夏季天气并不炎热,已经对前几个月的啤酒销售造成一定的冲击,世界杯给了国内啤酒企业打破这一冷局面的契机,如何利用这一机会增加销售,各大酒企纷纷出击,世界杯自然而然成为国内各大酒企争奇斗艳的舞台。
周思然指出,就营销活动而言,此次世界杯期间,最引人注目的当属哈尔滨啤酒。哈尔滨啤酒作为世界杯赞助商百威旗下的子品牌,此次借世界杯做活动营销,以期实现‘墙外开花墙里香’的目标,同时在央视推出“哈足球,冰冻南非”活动,与腾讯网合作开展网络营销,推出世界杯主题大篷车巡游等等;青岛啤酒与央视合作,专门打造一档世界杯与球迷互动的栏目“观球论英雄”;燕京啤酒特约世界杯射手榜;华润雪花则用独特的“中国功夫”来玩转世界杯,用最具中国特色的啤酒形象来迎接这个啤酒销售的黄金季。
周思然指出,世界杯正在如火如荼地进行着,国内啤酒大战也愈演愈烈,先不论哪家酒企能够在竞争中脱颖而出,从啤酒行业销量而言,世界杯必定会推动未来几个月的啤酒市场,改变今年以来因天气而造成的销售遇冷局面。另外,从企业本身而言,利用此次机会树立品牌形象,提高产品知名度,拓展国内市场意义非凡。
来源:中国投资咨询网
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