中国奢侈品行业发展潜力巨大 或吸引大批国际奢侈品品牌进驻

　　文/中投顾问

　　上周末，美国世邦魏理仕发布一年一度的零售业全球化进程报告指出，今年中国有3个城市位居全球十大零售城市之列，分别为香港、北京和上海，分别排在第五、第六和第八。其中上海首次入选十大零售城市，而这些城市的入选在很大程度上是由于它们对奢侈品等行业的吸引力。调查显示，中国城市正吸引着越来越多的国际零售商，并同现有的全球零售业中心争夺最具吸引力的零售业目的地。

　　中投顾问流通行业研究员黎雪荣认为，中国奢侈品消费发展势头十分强劲，尤其是金融危机时期，中国奢侈品消费依然需求旺盛，这也是众多世界知名品牌纷纷选址在华开店的重要原因。

　　中国消费市场对奢侈品的消费群体主要有几个部分组成，第一，富豪以及“富二代”一族成为奢侈品的忠实拥护者。第二，高收入的城市白领正逐渐成为奢侈品消费的中坚力量。法国巴黎百富勤公司测算，中国中等收入阶层家庭在2010年将达1亿个，户均收入为15万元，拥有资产62万元。第三，对奢侈品向往的普罗大众成为一批强有力的潜在消费群。

　　而分析中国市场对奢侈品需求的背后原因，主要表现在，第一，消费观念的转变，“只买贵的，不买对的”消费观念正在逐步蔓延开来，这源于中国人的炫富心理，晒奢侈品成为展现财富和能力的重要途径之一。第二，购买奢侈品和使用奢侈品，在获得他人认同感的同时，也能实现一种自我心理满足，并有助于提高自信心。第三，奢侈品成为一些正式场合必要道具，佩戴奢侈品既是展现自我的一种方式，也被认为是对他人的一种尊重。第四，送礼传统在中国有着悠久的历史，然而“千里寄鹅毛，礼轻人意重”的送礼观念如今似乎有些过时，而奢侈品送礼已是巍然成风，2009年中国市场50%左右的奢侈品消费主要由“送礼需求”构成。

　　黎雪荣指出，中国奢侈品市场正处于发展期，目前在国内还没有出众的中国奢侈品品牌，一些世界顶级的零售品牌还没有进入中国，随着中国消费进一步升级以及奢侈品市场的进一步发展，未来将会吸引更多的高端奢侈品牌进驻一线发达城市，尤其是在化妆品、服装、珠宝、手表、皮具等方面的奢侈品市场潜力十分巨大。