产销分离 日本动漫前景堪忧

　　文/中投顾问

　　据相关统计数据显示，日本动画节目占据了全国60%的市场份额，许多日本的动漫作品和动漫形象都广受欢迎。近十年来，作为日本支柱产业的动漫，平均每年销售收入达到2000亿日元，这个比汽车工业还赚钱的产业，发展前景并不被业界看好。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，由于政府的大力扶持，日本动漫产业产值占日本GDP的比重逐年上升，是日本最有价值的出口产品之一。日本动漫产业链发展完善，尤其是动漫衍生品的开发，和多种产业进行融合，延长了动漫产业链的盈利链条，目前这一块正是我国动漫企业所欠缺的。

　　从某种程度上讲，动漫产业是一个手工作坊产业，需要大量的精细手绘稿供拍摄使用。据悉，随着日本动漫产量的增加，制作和投资往往不是同一家公司，像手绘这种劳动密集程度较高工作，也正在向人力成本低廉的国家流转，日本已有70%的动画制作业务流向亚洲其他地区。

　　蔡灵认为，这种产销分离的方式将会成为日本动漫产业发展的阻碍。制作者必须对市场有足够的把握，才能打造出符合市场需求的动漫形象。动漫形象和动漫剧本是动漫产业的灵魂，日本将70%的动画制作外包给国外动漫企业，长此以往必将导致重营销轻制作的现象，国内动漫制作人才也会因此出现脱节。

　　中投顾问文化行业研究员薛胜文则认为，将动漫制作假以他人之手的做法，对日本动漫全球市场的开拓具有重要意义。在日本本土，每周播放70—80部动画片，市场几近饱和，寻求国外盈利渠道是日本动漫未来发展的必然选择。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》指出，经济全球化为动漫产业的发展提供了广阔的发展空间。在经济全球化不断发展的趋势下，必然带来文化全球化，现今经济与文化的结合紧密程度超过了历史任何一个时代，文化将成为经济竞争的最高形式。