抢滩海外版权 视频网站全力出击

　　文/中投顾问

　　据相关媒体报道，近日PPTV、优酷网两家视频网站负责人表示，将加大对海外版权内容的投入。继6月初搜狐视频推出韩剧频道，与韩国三大电视台签署未来三年全部热播剧版权之后，视频网站海外版权内容争夺战就拉开了帷幕。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，对于视频网站来说，大规模收购海外版权并不存在资金上的难题。在对海外视频版权的收购中，考虑的首要问题是所购内容是否能赢得国内网络视频用户的亲睐。08年视频网站广告第一次涨价之后，新一轮的涨价已在谋划之中，涨幅大约在10%——15%，在涨价正式实施之前，在视频内容资源方面进行强化，对于用户量的提升起着决定性的作用，进而引起广告投放量的增长。

　　据悉，土豆网近日完成了数额为5000万美元的第五轮融资，共募集1.35亿美元资金，刷新了国内视频网站业总融资记录。土豆网将专门拨出一部分资金，用于整合专业内容与网站自制内容。随着视频网站竞争的日益激烈，要想提升市场占有份额，在内容上的投入是不可或缺的。

　　蔡灵认为，国家对视频网络版权进行了为期一年的严格监控后，国内热播剧的视频版权出售价格也水涨船高，外加网民对海外视频内容需求的增长，海外资源成了视频网站新的争夺点。同时特定区域的海外视频资源的垄断，发挥差异性营销优势，是视频网站下阶段发展的主要突破口。

　　援引中投顾问发布的《2010-2015年中国网络视频行业投资分析及前景预测报告》中的观点，随着未来网民的个人价值观和网络行为特征日趋复杂化和多样化，网民的视频消费结构也将呈现多元化的特点。消费需求结构的多元化将驱动中国网络视频市场竞争格局向追求规模和追求差异化两个方向发展。报告中数据显示，截止到2009年底，网络视频用户规模达到2.4亿，互联网广告收入达到了193.3亿元，已经超过了户外广告，今年这一数字预计将达到252.7亿元。