国产影片票房虚报症结剖析
文/中投顾问
据相关媒体报道,根据多年在《中国电影报》撰写周票房综述的电影市场专家刘嘉提供的数据显示,《狄仁杰》截止上周末的票房数据为2.526亿。而华谊兄弟昨日也向媒体宣布,《狄仁杰》的内地票房已在上周末累积至2.8亿人民币,两方数字存在3000万左右的差距。
针对这3000万的差额,华谊兄弟特地出面向媒体澄清,由于统计计算的方法不一样,所以导致最终报道的票房存在很大的差异。中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,国内因虚报票房见诸报端的事情已经屡见不鲜,跟《阿童木》首映3天票房3300万的水分相比,《狄仁杰》在亿元计的票房上虚报3000万,这在业内人士看来已经见怪不怪了。从虚报票房的表象中不难看出国内制片发行方急功近利的心理,对国内电影市场没有十足的把握,借虚报票房获得媒体关注,误导市场,引发观众的观影热情。
蔡灵认为,虚报票房不仅会使整个产业陷入无序竞争的状态,还会误导业内外投资者对电影产业的判断。我国电影产业发展至今票房仍是最主要的盈利方式,几乎是评价一部影片好坏的唯一标准,票房水分过大会引起业内外投资者对电影产业的盲目 “追捧”,加大投资风险。
中投顾问研究总监张砚霖指出,目前电影票房的统计手段明显滞后于电影产业的发展速度,电影局每季度公布的电影票房在时间上明显滞后。很多对外公布的票房都是根据影院排片、观影人数等初步统计而来,并不能代表真实的票房水平,国内电影票房监管力度不强也是票房虚报的症结所在。
中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》中指出,2009年国内影院数量已经达到1687家,银幕共计4723块。在2008年的基础上,3D银幕数量更是以170%的速度激增。今年,不仅国家加大了对电影产业的关注度,业内外投资者也瞄准电影产业,制片和影院建设都成为投资的热点。
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