LED电视进军农村市场的优劣势

　　文/中投顾问

　　12月1日起，国家将实施《平板电视能效限定值及能效等级》节能认证标准，这意味着平板电视“门槛”大幅提高。与此同时，多位本土彩电企业负责人表达出对农村市场的厚望，这些企业在新一轮家电下乡招标中无不表现积极，欲借LED电视进行突围。

　　中投顾问高级研究员贺在华指出，中外彩电企业的竞争日益加剧，在城市赛场上本土企业略微处于弱势地位，但若转战到广大农村及乡镇地区，外企的优势或将削弱，这对本土企业而言，无疑不是扳回一局的良好时机。提前开辟广大乡镇地区的LED市场将是国产LED电视行业大规模调整下的一个突破口。

　　LED的概念热或许是突围农村市场的另一噱头，在宣传造势上更有支撑点，特别是最近其价格已经大幅下滑，与普通电视的价格差距越来越小，而其低耗能更是一大亮点，节电的优势或许更能吸引乡镇地区的消费者，这个优点或将被放大。先前家电下乡的渠道建设已经相当成熟，所以在现有的渠道上进行推广是一件较为容易的事，能够有效控制成本与前期费用。

　　据中投顾问发布的《2010-2015年中国半导体照明(LED)产业投资分析及前景预测报告》显示，LED电视今年第三季度进入爆发性增长阶段，同比增长速度高达3496.5%。从目前LED价格来看，虽然普遍比LCD产品价格贵20%以上，但随着厂商的力推，LED产品上市率不断加快，价格也开始调整，再加上新能耗标准的实施，LED电视的市场占有率将不断提高。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，尽管优势尽显，LED电视在农村地区的推广也存在一些阻碍。首先是价格的波动，自三季度以来，LED电视的价格一直处于下滑状态，这使得大部分消费者一直处于观望状态，出手并不积极，市场拓展速度受限；其次，能效标准的推广还需要一段时间，在广大农村地区的推广更需要经历一段普及认识期，若能缩短这段时间将有效提升LED电视的推广速度。